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潮玩盲盒博奕可休矣
■谢若琳
盲盒经济逆势而上的年代将要落下帷幕。近日，国家市场监管总局公布《盲盒经营行为规范指引（试行）》，确定了潮玩盲盒运营的基础知识，明确提出一系列规范性运营规定，这有利于领域挤压泡沫塑料，复原销售市场真正。
中国潮玩盲盒盛行于盲盒潮品业务流程，最开始在ACG行业风靡，接着拓展至各行各业，机票盲盒、剩饭剩菜潮玩盲盒、快递公司潮玩盲盒等方式陆续推出，一时间遭受顾客追捧。
但盲盒经济也逐步方向跑偏，“宠物盲盒”“文具盲盒”等对于未成年儿童商品，造成盲目消费，加强盲目攀比。除此之外，提取几率引起争议，商品质量良莠不齐，工商举报持续。
标准潮玩盲盒生产经营，有利于保护公平交易，维护消费者权益，推动行业身心健康持续发展。本次《指引》有四大闪光点：一是制订消极销售清单，二是确立信息公开范畴，三是激励创建最低规章制度，四是健全未成年人保护体制。简单点来说，便是公开化。经营人要确定潮玩盲盒市场销售范畴，更应标准盲盒价格管理体系。运用潮玩盲盒搞噱头营销推广套路此后可休矣。
《指引》规定潮玩盲盒经营人“将潮玩盲盒内物件的商品的价值、提取标准、提取几率等重要信息以明显方法对外开放公示公告，确保消费者在选购前了解具体情况”“给予商品或者服务理应实价”“潮玩盲盒产品价格不可与同样非潮玩盲盒市场销售产品价格差别太大”。这就意味着，潮玩盲盒定价将重归至实际产品的有效市场价范围之内，潮玩盲盒“价格差博奕”的方式、“以小搏大”的营销套路将结束。
那样，丧失“价格比博奕”的潮玩盲盒，该通过什么吸引顾客？
小编认为，潮玩盲盒经营人首先应该压实产品质量。高性价比的潮品、飞机票、餐馆就算褪掉潮玩盲盒的面具，一样有较多消费需求。比如盲盒发布的高品质MEGA系列产品，过去一年工资高达4.7亿人民币，已经能够与其说传统潮玩盲盒业务流程掰一掰腕子。
与此同时，以IP为中心的潮玩盲盒经营人要充分调动IP的内容价值，连通行业产业链，用对新零售，扩张消费模式。IP名气大了，就能汇聚强劲粉丝团。经营人可以参考一下迪斯尼“玲娜贝儿”的艺人培训路经，赋予它丰富多样的背景设定，然后进行影视化、游乐园发展。
《论语·子罕》含有那么一段对话：子贡曰：“有良玉于斯，韫椟而藏诸？求善贾而沽诸？”月子：“沽之哉，沽之哉！我待贾者。”一件商品不论是否放置“潮玩盲盒”当中，仅有“物超所值”才可以站稳脚跟。
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