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巨量引擎年货节「货」力全开，行业全景攻略来助阵
春节前期，年货节是商家实现生意增长的关键时机，品牌需要用心经营，来赢得生意场上的显著增长高峰。回顾2024年的数据可以发现，抖音电商年货节期间的表现格外引人注目。其中，抖音商城日均支付GMV同比增长98％、日均支付用户同比增长132%。鉴于存在着庞大的市场需求，为了助力商家更有效地把握年货节期间的生意增量，今年年货节，巨量引擎平台针对服饰、食饮、美妆数码、日化母婴、家居、家电、健康、教育这八大行业推出了专属策略玩法，以此推动商家生意不断增长！
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*本文引用数据均来自：抖音电商、巨量引擎，2023-2024年货节
服饰行业：新年新气象 迎红利 推红品 促爆发
相关数据显示，2024年货节期间，抖音服饰生意增速达48%，生意占比超12%。生意的高爆发特性给服饰行业带来了丰厚红利。因此，在今年的年货节，品牌既要洞察消费者心理，又要精准把握时尚潮流的动向，可以通过组红货、抓场景，布局新年“战袍”，强营销抢占年货心智，打透年货节四大场景，全面提升在人货场的营销效率，让品牌在新年旺季强势突围！
食饮行业：年货食为先 造大势 卖好货 迎爆发
去年年货节，抖音食饮日均搜索数超2.1亿。显然，对于食饮行业而言，抓住年货节这一契机，就等于抓住了重要的爆发点。为了撬动更多生意增量，品牌商家可借助抖音平台的势能，打造特色货品来满足用户购置年货的消费需求，同时丰富直播间内容以拓宽流量，借助商品全域推广&直播全域推广双开高效拿量。
美妆数码行业：年货礼遇季 好内容 好货品 好营销
年货相关内容能掀起消费热潮，在去年年货节期间，美妆数码行业短视频播放量突破百亿，看播用户数增长617%。由此可见，年货生意也为美妆数码品牌创造了新的商机。今年年货节，商家可以依托热点趋势、精彩短剧以及知名IP，巧妙承接各类营销场景下的流量，还可凭借多样化的礼促内容，切实吸引消费者的目光。同时，在直播全域推广&商品全域推广双开和AIGC产品工具的加持下，实现生意提效。
日化母婴行业：年货新风尚 焕新春 组好货 赢新年
2024年货节，日化母婴行业在抖音GMV同比增速40%，年货相关主题商品数供给增长近2.3倍，生意增速明显。今年年货节，日化母婴类品牌商家可以选择持续深入挖掘新春年味场景，搭配差异化的年货爆款组套，定制丰富的种草内容并为直播间引流。同时，借助多元营销资源，配合全域发力，进一步激发年轻消费群体的需求，实现新年生意的增长。
家居行业：家居换新颜 控节奏 布内容 提能效
与2023年相比，家居行业支付GMV同比增长127%，支付订单数同比增长117%，可以看出，如今，有越来越多的用户倾向于在抖音上选购家居年货。若想精准把握今年年货市场的氛围与节奏，商家不妨提前做好准备，策划品星种草活动，为年货销售预先积攒能量。同时，也要结合热点话题布局多元内容以实现破圈，扎实做好素材基础建设，增加直播大场激励，提升效率。
家电行业：新年焕新季 差异化场景 精细化营销
抖音成为家电品牌获取增量的关键渠道，2024年货节期间GMV 膨胀接近 40%。为了更有效地把握年货节带来的机遇，今年品牌商家可通过结合场景进行精细化组货、扩大种收体量实现高效转化，以及运用好相关工具做到全链提效，进而推动年货生意不断攀升。
教育行业：新年启新知 全营销 提送礼 高品质育儿
基于寒假教育日益受到重视，抖音已然成为教育行业的汇聚之所，2024年货节教育线上生意环比增长35%。为满足假期学习需求，并契合年货节的氛围，品牌商家可提前规划好货品布局，借助巨量星图实现短视频与直播的联动，放大达人营销价值，利用搜索、直播、短视频助力生意增长。
健康行业：新岁享健康 造氛围 组货品 做营销
新年健康已然成为当下人们热烈讨论的话题，年货主题短视频投稿数环比增长29%。商家可以结合自用、礼赠、超值囤货等生活场景，按照不同品类进行组货，从而在年货生意中抢先占据优势！
在2024年货节期间，各行各业的生意都呈现出了显著的增长态势。而抖音，毫无疑问地成为了年货市场上得天独厚的生意场，持续地为商家与消费者开拓增量空间。1月2日-1月22日，巨量引擎年货节开启，品牌广告、巨量星图、搜索广告、巨量千川、巨量云图等多款产品将陆续推出多元化的激励措施，还有各种别出心裁的营销新招，力求全方位帮助各行业商家迎来开门红，开启红红火火的生意篇章，值得关注！
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