本报讯记者李豪悦
OpenAI大型语言表达生成模型ChatGPT刷爆了互联网数月以后,紧紧围绕AI讨论的话题已渗透到各个领域。受其影响,以往很多年不被看好的文化娱乐版块重新回到投资人视线里,而电影行业特别是在受到重视。同花顺数据表明,近年来,A股影视院线板块指数上涨幅度做到40.76%。
谈起最近影视板块依靠AI话题讨论走热,中娱中国智库创始人兼首席分析师高东旭向《证券日报》记者说,在电影行业,从剧本大纲、艺人选人、场景搭建,到视频后期制作、音效处理、电影字幕翻译,AI技术性都能够充分发挥。
影视剧是AI应用先驱者
在6月13日的国际电影论坛当场,上海电影股权有限公司总经理、党委书记、执行董事戴运提及,上海电影有限责任公司目前有专业团队正在做AI有关的策划具体内容。而电影行业和AI的融合早就存有。
戴运表明,在内容方面,AI和电影行业的融合相对成熟,例如虚拟拍摄,从业人员对于此事应该十分熟悉。此外,从营销推广层面来说,AI可能会在电影院多元业态运营乃至电影排片等行业提高工作效率。未来影院在人员服务中一定会进一步精湛,相关工作人员可以继而看向高效益工作。
戴运觉得,AI有关技术在影视IP行业也大有作为。
上海电影先前(3月7日)发布公告称,计划收购大股东上影集团持有的上影元文化艺术51%股份。那时公司简介,本次买卖将有助于其扩展IP经营业务领域,加强与大股东优质资源及业务联动,进一步提升企业盈利能力与竞争能力。据统计,上海电影手握着好几部传统大IP,包含2023年最热门的《中国奇谭》,及其众所周知的《大闹天宫》《葫芦兄弟》《黑猫警长》《天书奇谭》等。
“在我们把那么多经典人物形象引入上市企业,这种IP和AIGC造成什么样的化学变化,3月份至今金融市场也是非常关心。而IP是所有AI技术性可以实现产品与服务纯天然媒介。许多AI技术的发展事实上是由IP达到的。”戴运说。
艾媒CEO兼首席分析师张译向《证券日报》记者说,AI在电影行业的应用是比较丰富的。“生成式AI可用作影视剧的剧本大纲。它能够剖析很多现有的影视剧剧本,从这当中学习培训故事情节实施的逻辑与人物角色,并接着形成一个新的台本。这有助于减少剧本大纲的时间也,提升影视剧的生产率;还可以被用来电影的动画特效。动画特效是电影行业中不可或缺的重要组成部分,而生成式AI能使动画特效更加迅速更加高效。它能够一键生成骨骼结构、工程建筑、角色、场景下的3D建模,使动画特效更为细致和真实;还可用于电影的推广和营销。生成式AI能够剖析影视剧的特点,并通过一键生成与其说有关宣传海报、预告等宣传手册,提高电影的曝光度与口碑。”
在国际电影论坛,光电影场CEO俞志杰举例说明,影视特效制作与AI的发展应用,早已可以让平常人体会到影片级拍片子全过程。这种也得益于现阶段影视技术的不断完善。
盲目跟风AI不可行
影视剧技术的成熟众所周知,但营业收入上怎样转换,乃至能不能吸引投资人把目光再次转到文化娱乐销售市场,依然尚未可知。
华人文化资产执行董事张娜在国际电影论坛的“文化娱乐项目投资”圆餐桌上分享了自己体会。她坦言:“投资者许多是学经济学、经济学,这样的情况下难以避免能算一个影片的收益,测算一个电视剧的利润率,考量影院投资收益率。但实际上ip产业不完整是一个数字化的管理体系。当领域过多注重智能化时,就容易出现2015年至2016年文化娱乐企业并购风潮所带来的恶循环。这是一个相对敏感而敏感的管理体系,当过多追寻数据时,会破坏掉这一领域许多长期主义的执着。”
高东旭觉得,电影行业本质上是ip产业,理论是服务项目方式工具等,AI能够助推影视剧市场的发展,却不是影视剧产业发展的重要因素,因此影视剧公司需要处理AI技术和内容生产相互关系,不能为了追求所谓领先水平性,盲目跟风AI,终究AI技术性不可以取代人们在影视广告制作里的创造力和对情节的理解认知,并不能完全替代人们艺人的演出水平与魅力,有效扩展AI技术性的使用范围,才能更好的促进影视剧市场的发展。
张译觉得,企业必须在研发资金投入时进行早期整体规划,明确技术性资金投入总体目标、资金投入经营规模资金投入预期收益率,为此评估技术花费的可行性分析和潜在性风险;选择适合自己的技术规范,掌握技术性资金投入节奏。
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