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啤洒公司拉响高峰期“营销战” 精酿啤酒化、精致化、新鲜的化为趋势
本报讯记者冯雨瑶
点至夏天，啤洒做为“新宠儿”在各个消费模式中隆重登场。在商场超市、连锁便利店等终端设备，啤洒又被放置到C位，产品类别进到旺季。
为应战交易高峰期，啤洒公司开演营销推广对决。对于此事，啤酒行业权威专家方刚向《证券日报》记者说，在品牌化的主力形势下，啤洒营销推广也诞生了一些新特性，具体表现为精酿啤酒化、精致化、新鲜的化等。
应对高峰期收益，啤洒企业开始拉响“营销战”以占领市场。
“现阶段，现饮、餐饮渠道正在逐渐稳步发展。”重庆啤酒负责人向《证券日报》新闻记者表露，“企业会依据每个产品的差异特性，线上线下联动相结合的，打造出适宜每个产品的消费模式。”
“比如，乌苏知名品牌今年将再次和品牌代言他协作，阐释知名品牌‘不畏艰难，强势突破自我’的观点；乐堡知名品牌再次紧紧围绕歌曲Rap等经典，在不同的城市根据演奏会的形式打造出年轻化气氛；1664知名品牌再次根据典雅的法式风情精准定位，依靠全世界品牌代言热巴影响力不断提升品牌形象。”以上相关负责人介绍称。
在“618”大促销期内，燕京啤酒紧抓线上推广，老总亲身现身直播卖货。据了解，“618”期内，燕京啤酒夺得天猫旗舰店领域销售量之冠。
另一啤洒大佬百威依靠百威“威光行为”，以啤洒为依托，根据丰富多彩的线下推广活动，为人们带来更多消费模式。
中国统计局公布统计数据显示，在今年的1月份至4月份，国内啤酒总计生产量达1141.50诸多升，同比增加8.80%，较2019年同期1128.80诸多升提高1.13%。在其中，国内啤酒4月份生产量达305.9诸多升，同比增加21.1%。
业界觉得，归功于方式不断修复，2023年啤酒行业产供销有希望加快提高。开源证券觉得，啤酒行业要求处在高市场热度，累加餐馆恢复场景修补，啤洒将呈现量价齐升发展趋势。
针对啤洒公司火爆的“营销战”，方刚对《证券日报》记者说：“从整年来说，餐馆在常规年代里往往要奉献50%之上的销售量。因而，高峰期到来的时候，餐饮渠道也通常是公司争霸战的关键。”
“在今年的啤洒营销推广的主力特性或是品牌化。”方刚进一步对记者表示，在品牌化环境下，啤洒营销推广出现了一些新特性。
比如，精酿啤酒化。方刚强调，现阶段啤酒行业对精酿啤酒变的认知能力及接受程度广泛比较高，绝大多数的啤洒企业都推精酿啤酒主打产品，尤其是在国际市场层面，许多头部企业都喜欢用精酿啤酒特色食品来竞逐品牌化。
近些年，自酿啤酒深受年轻一代顾客青睐，所以也变成啤洒公司争相规划的网络热点行业。而最近一段时间至今，已有不少啤洒公司官方宣布集团旗下新品发布。
5月31日，燕京啤酒的新产品燕京日本狮王精酿啤酒全新升级TVC发布，推动精酿啤酒高档新时尚。上海本地精酿啤酒品牌“莱宝精酿啤酒”公布将要发布合乎有机食品认证规范加工制作精酿啤酒商品“有机化学首脑白啤”。除此之外，华润雪花啤酒集团旗下高端品牌始皇帝CPA也于近期发售。
资料显示，精酿啤酒市场消耗量正在以令人惊讶的力度扩充，将来发展机会极大。据灼鼎资询公布的《2023年精酿啤酒行业研究报告》强调，预计在2025年，我国自酿啤酒消耗量可以达到23亿升，年复合增长率大约为17%。
除开精酿啤酒化外，方刚进一步表示，啤洒营销推广还展现出精致化和新鲜的变的特性。“现阶段，许多啤洒企业开始采用合理布局酒馆的形式，运用线下推广和社群营销，给小区附近多少公里范围内的消费者推出一些地方特色的高端品牌。”他进一步补充说，新鲜的化都是啤洒广告营销一大发展趋势。“进到夏天，许多企业也推出了如保存期七天或一个月的商品。”
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