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文旅消费新趋势 | 从“假期热潮”看未来机遇
【写在前面】
从春节到“五一”，再至“5·19中国旅游日”，中国文旅市场热度再创新高。基强联行将结合多个权威平台、社交媒体和政府机构的数据资讯，以及实际合作案例，为您带来前瞻性的文旅市场趋势动态。
如您对海内外地产投资、片区策划研究、资产管理、企业出海等业务感兴趣，可持续关注我行最新动态。期待与您的合作。
SECTION ONE 市场回顾：人气消费双增长
2025年“五一”假期，全国文旅市场展现出强劲复苏态势。
数据显示，假期5天国内出游3.14亿人次，同比增长6.4%；出游总花费1802.69亿元，同比增长8.0%，人均花费574元，日均115元。与过去几年相比，出游人次和消费金额均保持稳定增长态势。
数据增减的背后往往是偏好习惯的变迁。
SECTION TWO 新趋势：多元赛道重构体验
1. 县域经济：从“边缘”到“C位”
县域旅游正从“小众选择”发展为“主流趋势”， “小城大体验”已成新消费共识。2025年一季度全国乡村旅游人次突破2.8亿。五一假期，六盘水、葫芦岛、漳州、遵义等地出游人次同比增长均超70%，县城酒店预订量同比增长30%，一线和新一线城市居民占比超过六成。
核心驱动力包括：
性价比优势：县域酒店均价仅为一线城市50%-70%，且连锁品牌覆盖率不断提升。
差异化体验：越来越多的人开始追求深度游、文化游和体验游。徽州古城等通过非遗工坊等动态内容使游客停留时间延长至3.2天，二次消费占比超60%。
2. 演艺经济：从“观演”到“全域消费”
演艺市场成为拉动文旅消费的“核爆点”。 2025年一季度演出场次536场，同比增长11.7%。“跨城观演”常态化，观众人均消费3481元（含交通、住宿等），带动区域经济联动。
“五一”期间，全国5,000人以上大型演出超百场，观众人数超200万人次，票房收入达到12.12亿元，同比增长5.12%。其中，全国超23场音乐节轮番开唱，更多的二、三线城市加入阵营。
创新方向包括：
文旅融合：“跟着演出去旅行” “为一场演出赴一座城”成为新玩法、新常态，音乐节、演唱会周边吃住玩套餐订单量同比增长180％，平均每1元门票能够带动7-8元餐饮住宿消费。在线旅游平台数据显示，安徽滁州的葫芦果音乐节和新疆伊宁蜜桃音乐嘉年华，分别带动当地酒店预订增2.4倍和1.3倍，均创下新高。
3. 科技赋能：从“工具”到“体验内核”
随着低空经济等新兴领域与文旅产业进一步加强融合，科技赋能的演出项目正转向常态化。参考行业研究，约60%的游客愿为科技互动类项目支付10%-20%溢价，其中无人机表演、AR/VR互动等“视觉+互动”类项目最具吸引力。
应用场景包括：
智慧服务：泰山、沂蒙山景区引入外骨骼机器人助爬，降低30%-50%登山体能消耗，助力游客平均停留时长延长2.3小时。
沉浸式体验：青岛“沿着黄河遇见海”4D数字电车以虚实结合重构文化感知，敦煌莫高窟通过VR技术“复活”壁画等。
4. 跨境旅游：从“双向奔赴”到“全球交互”
2025年，中国出入境旅游市场呈现“双向爆发”态势。据国家移民管理局通报，今年“五一”假期全国边检机关共保障1089.6万人次中外人员出入境，日均217.9万人次，较去年“五一”假期增长28.7%。
入境游：240小时免签+购物退税“即买即退”的政策，全面助推入境游热度。据国家移民管理局通报，“五一”期间外国人出入境111.5万人次，较去年同期增长43.1%，上海、深圳接待量增幅近50%；入境游客用支付宝消费金额同比增长180%。
出境游：出游人次较去年同期增长190%，东南亚“高铁+海岛”自由行套餐预订量激增，欧洲私人定制行程消费额增长45%。
SECTION THREE 实践：打造文旅融合标杆
基强联行，成立于2002年，凭借国际视野和资源，在国内首创房地产投资银行服务，同时专注产业研究、功能招商及运营服务，并深耕文旅赛道，代表性项目包括：
1.中铁国际生态城（贵州）
中国首本《全国高校房地产专业案例教材》收录；
2022 TOP20卓越文旅项目（蝉联4届）
坐落于贵州省黔南州龙里县和贵阳市双龙航空港经济区发展核心区域，独具自然风景地貌优势，汇集旅游、度假、休闲、娱乐、运动、康养等“旅、居、业”一体化发展资源，总占地约30000亩，总投资金额约800亿元。秉承“生态+治理+创新”的开发模式，定位“生态城镇运营商，美好生活服务商”。
基强联行为项目提供战略研究、定位策划服务，并借鉴国内外优秀发展经验，提供开发模式及开发方案建议。成功引进安纳塔拉酒店和罗斯福基金，促成合作意向；协助项目所在城市与西班牙城市结为友好城市；并与海外项目联合制定度假投资产品。
2.运河艺术公园（无锡）
位于京杭大运河和环城古运河交汇处，占地约16万平方米（目前城区内面积最大），紧扣“业态、文态、生态、形态”有机合一，打造集米业文化、运河文化、体育文化、生态绿化、旅游休闲为一体的综合性开放式城市文化公园。通过引入特色产业、打造特色场景等方式，构造“空间+运营+服务”全生态体系，为城市注入新的活力与魅力。
基强联行为项目制定整体发展策略，并提供全程招商顾问服务，对接国内外优质产业投资战略伙伴，成功引入悲鸿艺术客厅并举办徐悲鸿无锡艺术特展。
3.温泉山谷国际生态旅游康养小镇（昆明安宁）
位于昆明西麓安宁市，从约1.4万亩升级为约4.2万亩。项目紧随云南省“3815”战略发展目标，致力于成为文化旅游和健康服务领域的行业先锋。通过“一核两轴六区”的布局，将生态、文化、康养等多重元素完美融合，助力片区跃升为中国西南的现象级旅游IP，成为全省工业与生态融合共生的典范，康旅集团三大主业融合发展的“扛鼎之作”。
基强联行为项目制定整体产业发展规划和功能板块统筹安排，并于2024年10月协助举办项目发布会，成功促成与安馨松下等国内外优质企业品牌资源的合作，开启文旅康养与城市融合发展全面建设新阶段。
最新动态：基强联行正与云南康旅集团携手，在昆明某核心区规划CAZ中央活力区，旨在为云南昆明塑造一张全新的国际化城市名片。
END
从县域崛起、演艺破圈、科技赋能到跨境游双向增长，文旅产业正以“多元供给”回应“多元需求”。在未来，我们将坚持融合创新，洞悉市场需求，不断向好发展。
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