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商业报告 | 2023移动互联网母婴亲子行业研究报告
移动母婴亲子行业整体保持平稳向好态势，近一年月活跃用 户稳定保持在2800万以上，维持较高水平；覆盖渗透率维持 在5%左右，整体保持平稳 母婴亲子行业中，市场竞争格局已稳定，梯队分化明显，亲 宝宝市场覆盖率及用户规模呈压倒性优势，今年2月亲宝宝在 女性亲子行业的渗透率达16.6%，47.1%的母婴亲子行业用 户仅安装亲宝宝，位居行业第一，亲宝宝产品力稳固 亲宝宝用户粘性表现出色，单日人均启动次数约3.0次，高于 行业均值25%；十四天活跃留存居于行业前列，中度及重度 用户占比约58.9%，远超于行业平均水平40.3%，亲宝宝存 量用户运营优势明显 亲宝宝用户忠诚度领跑母垂app，NPS（净推荐值）为 49.1%，凭借内容丰富及时与专业科学获得强用户口碑 相较于整个移动互联网母婴行业，亲宝宝用户年轻化和受教 育程度较高，更愿意在育儿上投入更多时间与金钱，同时亲 宝宝用户再生育意愿更高，且对广告的接受意愿高于行业水 平，对广告信息态度更积极
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