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一部剧带红一座城 影视剧IP为暑假旅游交易恢复再增一把火
本报讯记者刘萌
前不久，暑期档电影动漫电影《长安三万里》热播带火了贵阳旅游。飞猪数据表明，近一个月，西安市有关配电线路游及一日游等休闲度假产品的订购量同比增长率165%，西安市内博物馆门票销售总额同比增长率279%，西安曲江新区协同电影出品方发布6条IP相同暑假研学旅行配电线路。
“我家小孩上二年级，7月11日，大家刚看了《长安三万里》，己经订好了7月31日去西安市的机票。”家里住北京海淀区的陈女士对《证券日报》记者说，看了电影后孩子一直说西安太漂亮了，想去看看诗仙李白、诗圣杜甫、王维去过的地方。
实际上，如今已经发生数次“一部剧带红一座城”的情况。在今年的4月份，优酷视频奇妙仙侠电视剧《长月烬明》展现出热播剧效用，推动蚌埠旅游井喷式增长，“五一”假日接待量417.6人次，较2019年提高162.39%；完成生产总值14.94亿人民币，较2019年提高319.66%。最近，《偷偷藏不住》热播，推动本剧在厦门的好几个取景地迅速走红，取景地环东烂漫线丁字形坝也成了爆品网红打卡点，休息日单天人流量最高可达10人次。
“最近几年，热门电视剧采景地区火有关城市状况愈来愈多。”一位旅游业发展从业人员接受《证券日报》采访时表示，伴随着《长安三万里》公映，资询西安路线的用户明显增加，关键以家为主导，资询的核心大多是紧紧围绕亲子研学，企业也趁机上线了对于各个年龄段的研学路线。
星象图金融研究院高级研究员付一夫对《证券日报》记者说，影视作品赋予大城市更为生动的品牌形象，依靠影视剧IP创变，文旅融合变成吸引消费者的新方式。一方面影视剧可以利用高品质旅游景区的支持来提升收视和关注度；另一方面各大城市各旅游景点还可以借助影视剧推广危害来提高知名度，并吸引住游客前来旅游观光，可以说在互相救赎中实现合作共赢。
跟随影视作品打卡签到变成风潮，诸多平台以及各地文旅部门还通过影视剧IP种树终点，引导消费者打卡签到取景地相同路经，为旅游业的发展注入新活力。
优酷视频工作人员对《证券日报》记者说，以《长月烬明》为例子，除开带火了蚌埠市，故事人物“宣城王萧凛”也使安徽省宣城市找到宣传手段。连续剧热映期内，宣城市文旅局在官博发布好几条旅游推介信息内容，发话网民打卡签到；除此之外，因剧里艺术设计取样敦煌文化，墩煌也呼吁众多网友前去去玩。很多日本网友说“追一部剧，安利了那么多大城市”“文旅局们折起来，也有哪儿要推荐”。
巨丰投顾高端投资咨询侯贤平在接纳《证券日报》采访时表示，影视剧具有显著观众基本，大家对著作的喜欢转化为对旅行目的地的渴望，充分体现了影视剧的宣传效应和口碑效应。而借着影视剧的人气，通过构建影视剧相同打卡签到情景，是丰富多彩游人挑选、激活市场主体、推动旅游消费的有效手段。
付一夫觉得，影视剧对消费带动作用不可忽视。短期来看，热映期内，全国各地应广泛宣传，以此带动周边消费市场的提升。长远来看，因为影视剧的人气会褪去，要不断推动旅游业的发展，全国各地还应该构建起常态化。例如充分发挥全国各地文化艺术区位优势，充分挖掘不同地区的自然景观、文化艺术神韵及人文风情，自主创新文旅融合方法，并着力打造本地文旅品牌；根据不同人群交易爱好，设计方案、外包装地方特色的旅游商品和路经，并辅以暖心高质量服务等，从而带动旅游业发展上中下游相关行业消费。
在浙江大学国际协同国际商学院数据经济和金融前沿研究核心联席会负责人盘和林看起来，影视剧针对文旅产业消费加分。下一步，全国各地除开根据影视剧IP种树外，还能够紧紧围绕一些与众不同的文化标识，例如成都市紧紧围绕巴蜀文化、云南省置入各民族文化等，进一步推动特点文旅发展。
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