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“漂亮产业链”焕新颜 广州市白云区靓化国货美妆
证券日报编写 周春媚
接受证券日报编写采访的时候，广州市碧涛化妆品有限公司首席总裁邹洁才从海外回家。她告诉编写，在12月初开幕的2023新加坡跨境电商选品展会上，碧涛联合多家广州化妆品公司，结成了白云美湾参展团团体出展。西班牙西班牙马德里美容展、越南地区跨境电商选品展、中东地区(阿联酋) 国际性美容美体全球展……近年来，碧涛基本上每个月都会国际展会主题活动，邹洁更加是“一年有200来天在海外”。
“出航”成为其常态化，身后是中国日化行业整体上的持续提质升级，在全球市场占据着相对较高的市场份额。海关总署数据表明，今年前三季度在我国护肤品及护肤产品出口值同比增加47.27%，考试成绩十分亮眼。
中国美妆看广州市，广州市美妆护肤看云朵。广州白云区是我国化妆品产业关键集中地之一，我区化妆品生产企业约占全国的四分之一。前段时间，国家工信部发布了2023年度中小型企业特点产业群名册，云朵护肤品产业群入选，变成100个集群式中唯一的护肤品集群式。编写近日深度调研了广州市白云美湾，探索这一“漂亮产业链”迅猛发展身后的密码。
打造出“白云美湾”知名品牌
坐落于广州白云区的三元里商业圈，承载了白云美湾这么多年的华丽转身。这儿占地总面积十余万平方，聚集了兴发、怡发等七大护肤品贸易市场，都是云朵护肤品产业群最初萌芽期的地方。
上个世纪90时代，广东省做为解放前沿，因为毗邻港澳，变成护肤品进到大陆市场的首发站。“随着国内需求的增长，许多公司开始在广东省进行化妆品加工，并逐步聚集于广州白云区的兴发、怡发城市广场。”广州市白云化妆品产业研究会副秘书长陈国津接受编写采访时说。
那时，三元里商业圈人流量昌盛、商铺林立，原料集散中心便捷，成千上万创业人赶到这一片热土掘金队。云朵化妆品产业一路高歌猛进，产生“前店后坊”“北产南贸”的局面。但是，很多商户的涌进也会带来假冒伪劣产品、恶性竞争等乱象，“小较为散乱”一度成为产业发展的难题。
陈国津详细介绍，2017年，广州市白云化妆品产业研究会正式挂牌成立。2018年，广州白云区委、人民政府建立了广州白云区白云美湾产业发展规划领导组，整体规划示范区打造出“白云美湾”知名品牌，看准千亿级总体目标，打造出具有国际竞争力和知名度的化妆品产业。根据持续优化营商环境、对假冒伪劣产品违纪行为零容忍、组织企业“出航”参加各类展览会、颁布“美湾九条”护肤品重点政策优惠等各项举措，白云美湾加快辉煌，慢慢撕掉中低端、较为散乱等标签。
“现阶段，白云美湾已建成集生产制造、市场销售、产品研发检验、原材料等产业链产业，成为全市唯一拥有护肤品全产业链的地区。”白云美湾产业发展规划公司办公室相关负责人接受编写采访时说，广州白云区目前持证上岗化妆品生产企业1257家，占全国的23.9%，区域内不仅有丹姿、阿道夫、娇兰佳人、卡姿兰、温碧泉等一批著名的本土护肤品品牌，也是有芭薇、瑞芬、艾圣、花出见等OEM（定牌生产制造协作）、ODM（初始生产设计）能力出众的制造业企业。
上年8月，位于三元里商圈白云美湾城市广场正式营业，致力于打造中高端市场体验式商业中心，填补传统式批发和零售业态的不够。现如今，置身于白云美湾城市广场，店面不计其数，商品应有尽有，化妆品加工和商品流通的各个环节在一座当代房屋中聚集，变成信息传递、人才资源、行业交流、商品沟通交流“四流合一”的国际化场地。
以技术研发
促商品量变
工欲善其事必先利其器。国产化妆品要争夺国际市场，获得国际客户认可，产品质量是“出航”前能过的第一关。
去年底，中国疫情防控政策刚调节，白云美湾就率先赶赴国外市场，20家化妆品企业一起先后到东南亚国家参与亚太地区马来西亚美容展、广东省产品跨境电子商务（东南亚地区）选款展。广州市阿道夫个人护理用品有限责任公司（下称“阿道夫”）是其中的一员，该公司负责人告诉编写，阿道夫的商品吸引了许多东南亚地区顾客的兴趣爱好。“大家在展会现场就获得潜在客户近百家，意愿金额达到860余万元。”该负责人表示。
商品受青睐背后，是高韧性科研投入所带来的扎实产品质量。阿道夫相关负责人表示，去掉硬件条件，阿道夫自2018年起每年投入的研发支出皆在5000多万元，打造出了“三园一院一室”的产学研用管理体系，并且与扬州大学、北京工业大学、成都野生动植物开发利用研究院等多所大学及科研机构深度合作，通过技术手段创新赋能商品品质升级。在其中，阿道夫科学研究创新实验室是国家认可实验室，开具的检测结果最后被全世界100多个国家和地区国际性双边协定组织认可。
“做为国内高端香芬洗护品龙头品牌，大家最初就是凭借与众不同味道和持久留香的专业技术在我国洗护品销售市场立于不败之地。现如今，我们有以国家认可实验室为中心的产学研用管理体系，充满信心打造出更高质量的产品出入口国际市场。”该负责人表示。
阿道夫“坚持”产品质量，是广州白云区化妆品企业以技术研发促商品量变的一个缩影。时至今日，护肤品被称作一个成本低的领域。“现如今，中低端加工厂的生存空间愈来愈小，有关键技术、品质过硬生产厂家才可以保留出来。”一名广州市美妆护肤从业人员向编写表明。
陈国津表明，广州白云区汇聚全国知名高校和科研院所产品研发网络资源，成立了白云美湾国际化妆品研究所集群式，与众妆联集收集购服务平台、美妆护肤工业物联网共同打造三大“强基工程”，加强科技创新赋能。于今年11月举办的首届广州市国际美妆周上，白云美湾国际化妆品研究所集群式公布聘用2013年诺贝尔物理学奖获奖者麦克尔·莱维特出任首席科学家，在品牌化、全球化的发展之路上迈出了坚实的一步。
以详细灵活多变的
供应链管理制胜
“护肤品行业产业链涉及到十几个阶段，任何一个环节犯低级错误了，产品就做不了。广州白云区作为国内全产业链最全面的地域，这个优势是其它地区难以比拟的。”邹洁表明。据了解，广州白云区护肤品供应链管理条详细，生产制造、市场销售、原材料包装材料、生产加工、展贸、设计方案、产品研发、检验、外包装、货运物流、学习培训等一应俱全。值得一提的是，广州白云区坐享广州白云机场、邻近广州火车站，物流配送系统和仓储设施健全，能够确保产品迅速送到消费者手中。
邹洁详细介绍，疫情防控期间，世界各国很多美妆护肤公司出现了不同程度的生产制造暂停，中国仅有广州白云区化妆品企业依托强大的产业链集聚优势，完成了不停工不停产。并且，因为坐落于深圳东进战略，那时候即便海外的原材料不能从广州市进口的，还可以从深圳等别的沿海港口绕路进到，确保了货品供货。
在中国美妆武林，上海和广州是经常会被拿来比较两大产业群。总体来说，上海市汇聚着巴黎欧莱雅、联合利华等国际知名知名品牌，广州市则是以中小企业和代工企业为主导。以往，知名品牌通常会下大单，设备大规模生产有益于控制成本。但是，疫情结束后，全世界的化妆品厂家根据成本费及风险等多种因素，单独商品订单经营规模都有所下降。“是同一个产品做20000瓶，或是4个不同的产品各做5000瓶？大部分会选择后者。”邹洁表明。
据了解，机器制作通常需要花费很长一段时间及成本开展早期发电机组调节，无法满足小订单要求，而广州白云区有着柔性供应链管理，可灵活地通过全自动流水线或人工等形式，能够更好地节省成本。在日化行业这样的新动向下，不但传动链条详细、并且生产制造灵活多变的广州白云区化妆品企业在合理满足用户多元化、个性化的订单需求层面，充分体现了自己的优势。
“抱团出海”
角逐市场
近些年，风起云涌国外市场成为国内日化行业追寻增长点共识。作为我国日化行业的重镇，广州白云区同样在朝着“一地供全世界”的梦想努力，全力支持公司“抱团出海”抢订单。
广州社科院现代服务业研究所副研究员陈峰接纳编写采访时说，伴随着诸多国货美妆新兴品牌涌进，中国美妆护肤跑道日益拥堵，促使企业“出航”探寻新机会。与此同时，近些年跨境电子商务迅速发展，跨境电商物流、海外仓储等设施日益健全，为化妆品企业“走向世界”带来了支撑点。
碧涛现如今已经将产品畅销全世界80多个国家与地区，是白云美湾之中比较早探寻“出航”的公司。近些年，邹洁还以白云美湾进出口贸易协会负责人身份，机构会员企业以“白云美湾”名义团体“出航”，自去年12月迄今，共组织白云美湾总计50多家，从欧洲到中美洲到东南亚地区，出展参展几大洲的主要展览会，顺利拿到几千万订单信息，领着“白云美湾”知名品牌走向世界、面向世界。
公司“抱团出海”，政府部门服务保障。白云美湾产业发展规划公司办公室相关负责人表示，白云区政府在公司“出航”层面，主要提供三方面的支持：一是发起产业协会、行业龙头充分发挥引领作用，取出白花花的银子按规定给予出展资金扶持；二是以“白云美湾”为共同知名品牌，组织企业前去西班牙西班牙马德里、日本日本东京、国外拉斯维加、越南胡志明市、曼谷等地区参与护肤品专业展会及调查市场；三是深入开展进出口贸易、跨境电子商务、跨境电商物流、海外展览会等培训工作。
接纳编写采访的企业普遍表明，赶赴国外市场也会使区内企业提升质量管理与品牌文化建设。由于到海外出展“并不是付展位费就可以去”，还要接纳展览会组织方的审查，符合国家的相关资质，进而倒逼企业不断完善自己管理方法，提高整体竞争力。除此之外，伴随着“白云美湾”地域品牌的拉响，越来越多高品质化妆品企业就会选择在这里汇聚，集群式整体实力与影响力将进一步壮大。
现在2月，《广州市人民政府办公厅关于推动化妆品产业高质量发展的实施意见》公布，明确指出，到2025年护肤品产值规模做到1500亿元左右。一个高速发展的“漂亮产业链”已经容光焕发全新“长相”，变成国货美妆“扬帆出海”的亮丽名片，帮助广州市打造出享誉全球的“国际性美湾”。
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