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创意碰撞美学，富诚国际与大广赛共探“中国美”价值新生
当“国货之光”从口号变为消费市场的真实动能,品牌年轻化已不仅是营销课题,更是一场关于文化传承与代际对话的社会实验。2025年3月25日,第17届全国大学生广告艺术大赛(大广赛)与传奇今生品牌专场启动仪式在广州大学如期举行,这场以“让世界看见中国美”为命题的创意盛宴,是美妆国货品牌传奇今生深耕21年后的年轻化突围,标志着产学联动的创新模式正成为国潮价值重塑的核心引擎。
在存量竞争时代,品牌与年轻人的关系正从“教育者”转向“同行者”。传奇今生母公司富诚国际控股CEO Aura在启动仪式上直言:“创意是品牌的生命线,青年是未来的风向标。此次携手大广赛,正是要将品牌的‘美学温度’与年轻一代的‘创意锋芒’深度融合,让国货美妆的‘传奇故事’在年轻群体的笔下焕发新生。”
在Z世代的消费词典中,“美”早已超越视觉层面,升华为文化认同与情感疗愈的复合体验。传奇今生的年轻化突围,正是一场“美学价值系统”的重构。当学子们用镜头语言解构东方美学,用交互设计重构消费体验,品牌年轻化便获得了自我进化的生命力。
本次命题合作,传奇今生精选三组承载东方美学的标志性产品作为创作载体:传奇今生唇膏——畅销全球18年的现象级单品;传奇今生Q弹水光(精华版)——在家也能沉浸式享受院线级水光护肤,重塑现代美妆的东方仪式感;传奇今生逆龄焕颜组——揉合现代抗皱科技拿回肌肤掌控权。
这三款凝结21年匠心的代表作,既是品牌科技力与美学观的具象化表达,亦为年轻人提供了诠释“中国美”的创意支点,不仅是传奇今生研发矩阵的里程碑,更是Z世代解码“中国美”的创意密码。启动仪式现场的产品体验环节也引发了年轻创意人的热烈反响,众多“成分党”“功效党”也纷纷被传奇今生的国货硬核实力吸引。
同时,传奇今生还将"轻创业"模式深度植入创意实践,设立"首席校园推荐官"等实战奖项,构建从创意孵化到商业落地的完整链路。这种设计不仅激发了学生的创作热情,更将校园智慧转化为品牌资产,获奖作品可能转化为产品包装、社交媒体内容乃至线下活动方案,形成产学研深度融合的良性循环。
传奇今生与大广赛的合作,本质上是构建"中国美"的当代叙事体系。当百万学子的创意作品在社交媒体上频频出圈,当"中国美"的叙事引发全球共鸣,传奇今生完成的不仅是一次品牌升级,更是美学共同体的构建。这种共同体,将消费者、创作者、品牌方凝聚成价值共生网络,让东方美学在现代语境中焕发新生。
传奇今生相信,真正的年轻化不是追逐流量泡沫,而是与年轻世代共同创造美学价值。当传奇今生的高品质产品在年轻创意中重生,当"中国美"的叙事被赋予世界性表达,我们看到的不仅是一个品牌的进化史,更是国货革命在年轻力量推动下的壮阔图景。这场始于大广赛舞台的美学革命,终将书写属于这个时代的"中国美"新篇章。
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