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从秀场到日常，抖音「hello时尚季X春上新」用趋势叙事解锁时尚新风
当第一缕春风掠过时装周的T台，当春日的时尚脉搏与全球时装周的潮流共振，一场关于“风格无界，人人皆可定义时尚”的年度盛宴在抖音拉开帷幕。
2025年春季，抖音时尚联合抖音演出重磅推出「hello时尚季X春上新」年度时尚IP，以“时装周+春上新”双节点为锚点，融合国际时装周前沿视角、线上大秀直播狂欢、S级欧若风趋势造浪三大核心模块，为品牌打造集“高调性曝光、场景化营销、跨圈层渗透”于一体的时尚营销场，重新定义春日潮流的打开方式。
「hello时尚季」作为抖音端内依托平台时尚优势打造的年度IP，通过整合国际时装周前沿潮流与平台生态资源，构建起多维时尚营销矩阵。项目不仅为时尚品牌提供了高调性曝光场景，更通过创新玩法打造现象级爆点事件，打破时尚圈层壁垒，推动潮流从秀场到大众生活的无缝流转。
在此过程中，品牌得以深度融入春日时尚叙事，借助平台内容生态优势，实现从流量曝光到强化用户认知的跨越，实现了品牌时尚调性提升，进一步深化了与用户之间的情感连接，重新定义了春日潮流与品牌营销的新范式。
一、借势时装周流量，达人矩阵构建趋势渗透通道
2025年全球时装周的首秀在上海拉开帷幕，抖音「hello时尚季」以“在抖音，时尚没有边界，梦想自由翱翔”为核心理念，于2月20日正式启动预热期营销攻势，海量明星达人动态解析时装周看点，fitcheck站台斩获大量关注。依托平台强大的内容生态与资源整合能力，活动以全球时装周为流量引擎，通过“热点话题造势+达人矩阵深耕+官方资源推广”的三维联动，在短短10天内构建起从秀场到日常的趋势传递通道。
活动伊始，抖音时尚运营团队精选时尚、穿搭、生活记录类达人组成“精选时髦团”，赴时装周现场创作秀场 Vlog +街拍大片。
@白昼小熊 以“旅游碎片记录”的形式，拍摄了自己在伦敦街头、泰晤士河边的缤纷穿搭，以可爱俏皮的方式拥抱时尚潮流，充分展现个人特色，并凭借46.9万的点赞量，让更多人感受到时装周的魅力与乐趣。达人@启豪 Kaiho 从展现不同风格的中式穿搭切入，运用创意手持画面转场，在视频中转换不同场景，展示时装周期间自己在不同地点的多样服饰搭配，并通过与其他达人、模特进行共创，收获海量点赞；达人@阿蛋黄靖 则凭借“今天不上班 去伦敦时装周看别的模特上班”的主题，开启了一段独特的伦敦时装周之旅，从街头漫步的自在，到秀场前排的时尚观察，为观众全方位呈现了伦敦时装周的精彩。
主话题#hello时尚季 在预热期间，通过专业内容打底+趣味玩法引流，成功完成了趋势认知—品牌关联—用户参与的三层铺垫。从数据层面看，超百亿次话题播放、多次热榜登陆，为后续趋势发布储备了充足的流量池；超头达人视频内容的破圈传播，则让相关话题内容成功触达平台用户。
作为开年首个聚焦时尚产业的现象级IP，「hello时尚季」通过分析时装周风向，预见时尚新趋势，并在达人创作内容中融入欧若风潮流趋势，#hello时尚季 与#欧若风 两大活动话题一经上线，便迅速引发用户关注与参与，讨论量持续攀升，形成现象级话题场，为后续话题热度爆发奠定了扎实的声量基础与心智认知。
二、从秀场爆款到全民热潮，平台赋能欧若风趋势引爆
随着时装周秀场中淡彩色系的高频亮相，抖音达人分享的春季生活化穿搭内容与其产生强烈共鸣，欧若风“淡彩美学+松弛穿搭”的核心特征已初步被用户认知。如何借势热点趋势让更多用户了解并跟上这一时尚潮流，实现破圈，成为了这一阶段的核心任务。
抖音平台迅速响应，上线欧若风趋势主会场，推出#欧若风穿搭 #春日淡彩美学 等话题词，利用平台优势资源并结合热榜热搜，让优质内容突破垂直圈层，触达更广泛的用户群体。同时，平台邀约明星、达人深度参与，精准触达核心目标用户，为趋势破圈注入强劲动力。
在达人创作层面，众多时尚达人围绕欧若风趋势输出多样化内容。千万级颜值类达人@彭十六elf 发布视频“打开我的马代彩色转场”，以马尔代夫为背景，展示欧若风色彩妆容、穿搭与度假拍摄的适配性，突出春日里自然温柔的原生美，传递出时尚色彩与生活美学的日常关联；穿搭类博主@苏小小 围绕#欧若色彩人格诊断 话题，分享自己拍摄多种颜色的欧若风写真，并测试ENTP人格对应的色彩人格，融入平台流行趋势，通过趣味互动展现欧若风淡彩色系视觉风格。这些优质达人创作内容频频登上热榜，成功激发用户参与热情，#欧若风 相关话题热度持续飙升。
截至目前，#hello时尚季 、#欧若风 两大话题累计曝光量突破158.7亿，百万赞视频23条，相关内容登陆抖音热榜151次，最高总榜位达Top1，成为B端品牌与C端用户共同关注的开年时尚大事件。活动不仅成功捕捉时装周期间的流量红利，更通过淡彩穿搭+香氛护理的差异化叙事，将高冷的秀场美学转化为大众可感知、可参与的时尚生活提案，为后续趋势破圈打下基础。
而立白大师香氛作为本次开年时尚大事件的“时尚穿香独家合作伙伴”，上线#用欧若风香启春天 话题，将平台「欧若风」趋势和品牌「时尚穿香，高光绽放」传播主题以及达人创作内容自然融合，借势平台实现爆发。
达人@朵朵花林 从香水文化切入，展现时尚“穿香”百年变迁史，通过还原不同时代女性穿香选择的变化，将香氛与个人风格、时代潮流进行关联。通过不同香型的展示强化品牌时尚穿香形象，同时赋予时尚穿香更多美好体验。这类兼具文化深度与实用价值的高质量内容，在抖音端内收获超7万点赞，使#用欧若风香启春天 相关话题成功破圈至泛生活用户群体。时尚达人@马宝儿 在记录仿妆视频的过程中自然植入衣物护理需求，带有画面感的背景音乐和精致的画面色调，将立白大师香氛的品牌时尚穿香理念与时尚女性对精致细节的追求完美融合。
用户在追逐欧若风潮流时，自然将立白大师香氛与时尚穿搭深度绑定，实现了品牌从功能认知到时尚符号的进阶，成功推动欧若风趋势以时尚圈层为核心的破圈蔓延。
三、平台X品牌资源共创，双线引爆现象级话题传播
当欧若风趋势在抖音站内掀起内容狂欢，抖音与立白大师香氛结合热度趋势共创话题#用欧若风拿捏春日氛围感 ，同步以一场融合国际视野与本土创新的「StyleGala 风尚之夜」大秀打破线上线下壁垒，双线并行推爆项目热度。活动将线下时尚盛典的高光时刻转化为全网传播的流量爆点，同时通过嗅觉+视觉的全感官营销强化立白大师香氛的时尚基因，实现现象级事件到全民风尚的终极跨越。
在线上，#用欧若风拿捏春日氛围感 话题中，多位超头达人、头部达人参与视频创作，优质内容席卷全网。达人@刘梦LapMoby 发布视频，以“风已经有春天的味道了”营造春日氛围，通过春日和煦阳光美景传递积极生活态度。@炫迈妹子i 在视频中，以“粉色和绿色是绝配”为核心，结合#在春日里畅快呼吸 、#用欧若风拿捏春日氛围感 话题，展现春日里的色彩搭配美学，传递清新明快的季节时尚感。精选达人带来的优质内容助力话题热度突破百万，登陆热榜种草榜最高TOP5，以现象级趋势不断发酵。
在线下，「StyleGala 风尚之夜」大秀以香与时尚为核心，打造了一场沉浸式感官盛宴。现场布置亮点满满，立白大师香氛联合全球奢品合作花艺大师孔敏善打造的花艺礼裙，将“时尚穿香”这一命题具象化；活动现场，模特们身着当下热门趋势欧若风元素服装，直观展现流行风尚；众多明星嘉宾分享穿香心得，受邀参与活动的立白大师香氛时尚大使王子文还分享了她对时尚穿香的独特理解，并推荐了其挚爱的时尚搭档——立白大师香氛梦幻格拉斯玫瑰香，进一步深化了大众对品牌的认知和情感连接。
大秀期间线上直播收获亮眼数据，全网总曝光13亿，斩获全网热搜90余个。活动发布的2025春夏三大时尚趋势——欧若风、西尔美风、哥布林风，通过音浪光影交织与花艺妆点，呈现春夏色彩与先锋气场。活动现场群星璀璨，张峻豪、吴昕、吉克隽逸等多位明星造型登上抖音、微博等平台热搜，引发热议，全方位展现了这场风尚大秀在流量、时尚、明星合作及传播方面的成功，凸显其强大影响力与话题性。
四、精选作者驱动内容升维，构建品牌长效破圈体系
抖音平台凭借强大影响力+优质达人生态+品牌场景融合三大优势，实现了此次话题的广泛传播。而在此基础上，抖音「hello时尚季X春上新」的核心竞争力，还在于搭建了以精选作者为代表的达人矩阵。区别于传统流量达人依赖粉丝基数的传播逻辑，抖音精选作者以内容质感、表达深度、用户价值三大核心优势，将活动热度从流量狂欢升级为心智深耕，为品牌打造了兼具声量与调性的破圈通道。
在抖音，这些具有强烈表达力与感染力，内容质量高的创作者形成集群，构建起了差异化的内容壁垒。在「hello时尚季X春上新」的传播链条中，达人不再是简单的内容执行者，而是趋势的翻译官与共创者。他们通过专业视角解析时装周秀场的前沿理念，让高端时尚褪去高冷外衣，使更多用户从围观者变为参与者。这种双重角色的构建，使精选作者的内容既能保持时尚行业的专业调性，又能精准触达大众情感共鸣点，最终成功让欧若风从秀场趋势真正落地成为可以感知的大众时尚实践。
与此同时，抖音平台的资源调度能力与精选作者的内容创造力也形成了强效共振：一方面，平台通过算法推荐机制助力优质内容突破圈层；另一方面，达人内容进一步反哺平台生态，百万赞视频广泛传播、热榜登陆持续拉高「hello时尚季」的IP调性，形成了内容越好—流量越多—影响越大的正向循环。
本次「hello时尚季」通过实践证明，在抖音生态中达人的核心价值不在于粉丝数量，而在于内容能否与用户产生深度连接。精选作者以有深度的专业解读、有温度的场景叙事、有价值的实用指南，将品牌诉求融入趋势传播的肌理，使欧若风相关话题进行广泛传播，立白大师香氛“时尚穿香”心智在目标客群中渗透。这种内容驱动型的达人生态，不仅为品牌打造了爆款内容，更沉淀了可复用的趋势翻译能力——当精选作者的创意力、平台的传播力、品牌的产品力相结合，每一次营销都不再是单点曝光，而是一次与用户共同完成的经历，这正是抖音「hello时尚季」区别于传统营销活动的核心优势。
结语
在2025年春夏时尚营销“战场”中，抖音「hello时尚季X春上新」项目构建了一条“热点挖掘——达人共创——成功引爆”的完整价值链路。从「hello时尚季」48.7亿+的话题热度，到欧若风趋势相关话题超110亿次播放——当精选作者以穿搭公式、场景化演绎等多元形式解构“淡彩穿搭美学”，当立白大师香氛通过“时尚穿香氛围感”将产品特性自然融入趋势叙事，这场活动本质上是内容生态对品牌营销的一次赋能。
抖音平台通过对当下流行趋势的专业解构，让抽象的风格概念转化为可参与、可传播的内容资产。这种传播模式的本质，是将“趋势”从短期营销工具升维为时尚生态的“能量场”；而品牌则以“趋势共创者”的身份，自然融入到用户的时尚生活场景，并最终实现了从曝光到认同的深度转化。
当精选作者的创意力、时尚生态的传播力与品牌的商业诉求在抖音平台形成统一，抖音平台不再是单一的营销阵地。未来，抖音平台也将继续为用户提供可参与、可信赖的时尚内容，为品牌搭建可共创、可生长的良好生态圈层，让每一次趋势营销，都成为品牌与用户共同书写的时尚叙事。
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