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跨界联名蓝精灵 贝拉米开启20年有机新征程
引言：澳洲“国民级”有机婴幼儿食品品牌贝拉米20年致力于为全球宝宝提供健康、安全、纯净的有机奶粉，引领有机喂养趋势。
20年专注有机，澳洲有机婴幼儿奶粉第一[*1]
近年来，有机婴幼儿奶粉在全球受到广泛关注，其健康、安全、纯净的特性得到了广大新生代妈妈们的认可。贝拉米深耕该领域至今20年，凭借全链有机的优势，稳居澳洲有机婴幼儿配方奶粉销量第一[*2]，中国线上跨境电商有机婴幼儿奶粉销量第一[*3]，彰显有机实力。
世界级IP联名 打响品牌联合营销第一战
今年，是贝拉米专注有机第20年[*4]，也是贝拉米营销加码的一年。近日，贝拉米官宣与世界级知名经典动画形象蓝精灵联名，推出蓝精灵主题礼盒。蓝精灵聪明智慧，充满童趣、热爱自然，是年轻一代妈妈们心中经典回忆；而贝拉米坚持通过有机营养守护妈妈们的“宝贝精灵”们，品牌拉开“蓝罐有机，呵护精灵”为主题的大型营销活动，向消费者传递了贝拉米品牌的核心价值——天然、安全、健康。
除了联名礼盒，贝拉米通过全面渗入用户触媒端口，结合线上线下互动活动的形式，让消费者参与到品牌传播中来。此次活动通过抖音用户合拍挑战赛——“全民蓝精灵舞”挑战赛、限量蓝精灵周边等站内外多种花式玩法进行破圈营销。这一系列活动不仅成功唤醒了80-90后年轻妈妈们的童年回忆，精准触达目标群体并进行有效拉新转化，同时也吸引了更广泛的潜在客户，强化了贝拉米自然有机、值得信赖的品牌形象和社交口碑，提高了品牌知名度，也进一步提升了消费者对贝拉米品牌的认可和信任。
根据最新数据显示，截止5月19日，话题页累计视频数高达14.2万，累计参与作者数逾11.2万，累计播放量超3.08亿，累计互动量超727万，快速拉升品牌在母婴领域的知名度和影响力。
深化渠道合作 赋能品效转化
贝拉米与京东国际保持着长期的深度合作关系，是贝拉米重要的合作伙伴。在开年伊始的贝拉米 “我们的20年—澳洲溯源”大型营销活动中，作为品效转化的重要渠道之一，贝拉米和京东深度资源合作，通过采销直播间连线等方式将澳式有机带给京东国际用户，渠道合作首战告捷。
而在此次蓝精灵这一国民IP加持基础上，贝拉米再度携手京东国际，依托于京东国际的跨境供应链优势以及营销资源，再次有效提升了贝拉米的品效转化效果。
作为首批进入中国市场的有机奶粉品牌之一，贝拉米感谢妈妈们对品牌的坚定支持。而随着时代的变迁，新时代妈妈的消费心智和习惯也在发生变化，这比以往任何时期都更加挑战品牌的应对策略。20年以来，贝拉米不仅始终坚持如一，为宝宝们带来了更健康、更安全、更纯净的食品，同时也在不断突破创新，积极与消费者建立链接，为整个行业树立了新的标杆。未来，贝拉米将继续秉承“纯净之爱”，为全球宝宝们提供更优质、更安全的有机婴幼儿奶粉，为宝宝的健康成长保驾护航！
注释[1]：指贝拉米位列澳洲有机婴幼儿奶粉销量第一, Data sourced from Circana MarketEdge MAT 24/12/2023 based on data definitions provided by Bellamy's Organic Pty Ltd
注释[2]：同注释[*1]
注释[3]：数据来源：Smartpath 2023年销量数据
注释[4]："Bellamy's started as Bellamy's Organic in Launceston, Tasmania in2004".2004年在澳洲塔斯马尼亚岛的朗塞斯顿，贝拉米开启了有机食品事业。
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