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「问界新M7x今日头条」强势联手，今日头条「车轮上的自由」探索车企营销新模式
当今时代，数字化营销蓬勃发展，给汽车品牌的宣传推广带来了全新路径。品牌想要在激烈的市场竞争中脱颖而出，触达更多目标受众，无疑需要借助一系列营销手段。为帮助更多车企品牌实现这一目的，使品牌形象深入人心，今日头条以文旅热点趋势结合跑线项目，推出了汽车专属营销IP项目「冲吧！车轮上的自由」，探索车企营销全新模式。
近期，问界新M7借助该项目，结合哈尔滨冰雪季热点，北上探寻黑龙江省内小众趣味自驾路线，展示了自身产品的智驾实力。依托今日头条强大的平台优势、多元的内容生态以及精准的传播策略，本次营销活动圆满落地。
跨界共创，爆款内容凸显品牌实力
本次「问界新M7x今日头条」营销合作中，今日头条邀请千万级头部KOL初晓敏，携手幻想家japaul共创创意纪录片，从哈尔滨一路自驾到齐齐哈尔，挑战雪地低温等极端环境。这一活动不仅打破了传统汽车营销手段中的产品展示模式，更全方位展示了问界新M7产品的优越性能。
依托哈尔滨冰雪季这一爆款热点，以及“国民SUV”问界新M7自带的流量热度，纪录片《Welcome to 东北！问界新M7智游东北》一经上线，便引发了热烈反响，仅3天时间，播放量已突破600万，成为了高质量的爆款品宣内容。鸿蒙智行国民SUV问界新M7推出以来热度不减，在2024年度累计交付量超过19万辆，荣获2024年新势力年度销冠，是“家用智慧SUV首选”，本次活动更使其实力得到最佳验证，性能之优深入人心。
本次活动中创意纪录片的产出，自然也离不开今日头条对平台消费者需求和兴趣的精准洞察。现今阶段，消费者的购车决策已不再单纯依靠产品参数这一现实问题，而是更希望能以真实、有趣的场景化体验来认知产品。今日头条关注到这一需求，将文旅元素与自驾出行完美结合，为消费者勾勒出一幅自由、舒适且充满探索乐趣的出行画面，使品牌形象更加丰满、立体，极大地增强了品牌的吸引力和感染力。
携手头条，打造汽车营销全新引擎
通过对平台自身目标受众关注焦点的精准把握，今日头条能够及时准确地感知端内潜在消费群体在购车决策上存在的问题。今日头条端内每天都会产生海量优质内容，在汽车资讯领域，这些内容涵盖了新车发布、评测对比、技术解读、驾驶体验等各个方面，覆盖不同用户的信息摄取需求，不仅为汽车爱好者提供了丰富的知识盛宴，也为汽车品牌营销搭建阵地储备了肥沃的土壤。
基于对这些用户的兴趣和行为数据进行深度分析，今日头条能够精准把握市场趋势，提前洞察消费者需求，为合作品牌提供前瞻性的营销策略建议，助力汽车品牌在激烈的市场竞争中抢占先机。本次活动中，今日头条通过邀约不同粉丝量级的KOL、KOC达人打造传播矩阵，构建了一个全方位、多层次的品牌传播网络。从车垂、科技、亲子、Vlog等多个领域进行信息传播，多层次宣推产品，实现品牌影响力的最大化渗透。
在汽车垂直领域，资深达人专业评测问界新M7的技术细节和性能表现，进行深入解读，提供权威参考；在科技领域，创作者则聚焦于产品的智能科技亮点方面，展示其先进的自动驾驶、智能互联功能；亲子领域博主从家庭视角出发，分享问界新M7在家庭出行中的舒适性、安全性和便利性，吸引家庭群体关注；Vlog领域的日常记录则让问界新M7的形象更加贴近生活，展现品牌亲和力的一面。
根据不同垂类创作者的粉丝画像、内容风格以及影响力范围，今日头条进行了科学合理的搭配组合，使端内有关问界新M7的品牌信息更加多元化，精准触达不同领域的潜在消费群体。
头抖联动，汇聚双平台优质流量资源
本次活动中，今日头条与抖音平台的双端联动，以及全网分发策略，同样起到了强大的流量支持作用，达成了广泛的传播覆盖，通过整合双端资源，打造出了一个具有高度影响力的营销IP，在品牌与消费者之间架起了高效链接的桥梁。
头抖话题联动机制是本次活动的核心之一，依托官方牵头设立的双话题，以及头条端内的征文活动，吸引了海量优质创作者，围绕问界新M7的产品特点、自驾体验、文旅探索等多个维度进行了创作，平台内容生态更具内涵，充满活力，也为消费者提供了更多元化的信息参考，达成了培养用户心智的目的。
根据活动数据，今日头条端内#车轮上的自由#话题，累计获得了6869.5万阅读量和22.8万讨论量。用户对自身旅行梦想、汽车使用体验的分享，以及对问界新M7的期待与看法，都为品牌后期的优化和改进提供了有益的方向参考。这同时也增强了消费者对问界新M7产品以及品牌的归属感和忠诚度，进一步巩固了品牌在市场中的地位。
回顾本次合作，今日头条端内多元的生态内容和精准的传播方式，无疑为品牌营销提供了十分新颖且有效的助力作用。展望未来，今日头条还将继续发挥其作用，不断探索汽车营销的崭新模式，通过进一步深化技术发展、整合创意资源、拓展跨界合作，来打造更具吸引力的品牌内容，构建更广泛的营销生态。今日头条有望助力更多汽车品牌以全新营销模式展现自身优势，吸引更多消费者的关注，实现自身价值的最大化、业务发展的蓬勃腾飞。
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