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市场的需求不断转暖 “618”购物狂欢节电子商务平台迎开好局
本报讯记者曹卫新
一年一度的“618”电商购物节来啦。从第一轮战况看，各大电商平台、知名品牌都获得了极佳的考试成绩，市场潜力加快释放出来。
6月1日，苏宁公布的“618家交易”数据显示，“618”第一轮爆发期，苏宁全国各地店面客流量同期相比提高147%，家用电器“一站式交易”订单数量同比增加132%，多万元质量家电销售同比增加103%。家电数码一站式新旧置换订单数量同期相比提高78%。
5月31日20时，天猫“618”宣布开局。资料显示，5月31日20点至24时之间，天猫“618”开售4小时之内，水牛奶、作用糖块、轻食简餐、学生奶粉、出泡及香槟酒白酒等84个食生鲜类销售量快速超出上年24小时，122家知名品牌直播房间成交量同比增加100%。
严选公布的“618”战况表明，截止到2023年5月31日24时，严选“618”开好局初战告捷，天猫平台严选官方旗舰店“618”当日销售同比提高100%。
“从‘618’第一轮战况来说，顾客所表现出来的选购激情或是让市场较为振作的。今年‘618’展现出好多个特性：一个是营销时长相比过去更久；二是跨界营销与营销技巧非常丰富，直播卖货变成各大电商平台的重要途径；三是电子商务平台与品牌生产商在拼单及与社交媒体相关的电子商务模式里的幅度有一定的提升，特别是在与消费者互动交流层面，表现出了从未有过的主动性。除此之外，从消费者角度来说，对‘618’产品质量要求比较高，高价位商品整体的增长率大。”艾媒CEO张译接受《证券日报》采访时表示。
苏宁负责人接受《证券日报》采访时表示：“在今年的‘618’我们联合头顶部电器品牌进行上百万台家用电器免费使用等优惠促销，我希望你能为用户提供最好的产品、最低的价格。在顾客消费体验层面，重新安装新开业了550家店，让顾客到店面挑选的同时还可以享有预付翻倍享等优惠促销。服务上，打造出送装标准高、履行合同时间快、价钱有保证、售后服务更加便捷的消费体验。”
“从整体质量来说，以往在线购物是为了满足最基本的消费需求，但今年消费者对于智能化系统电器产品等，有着十分浓厚的需要，各种品牌及电子商务平台必须在产品升级、产品开发等多个方面进一步狠下功夫。”张译提议。
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