近日，2025全球品牌经济大会暨成都国际品牌发展论坛在四川成都隆重启幕，本次大会以“智链欧亚，蓉创未来”为核心议题，汇聚海内外品牌界精英共探全球化发展新机遇。共振体科技传播总经理廖任受邀出席，并发表了题为“共振世界心智、和鸣中国故事”的主题演讲，深度解析新生代中企出海的传播叙事构建之道。演讲结束后，廖任接受了国家服贸会《服贸会客厅》独家专访，分享了共振体在中企出海营销领域的实战经验与前沿思考。
共振体科技传播总经理廖任做主题演讲
（人物介绍：廖任先生是共振体科技传播（香港）有限公司总经理，复旦大学硕士，厦门大学双学士，前奥美人，福建理工大学、福州大学、闽江学院等院校客座教授研究员，金旗奖全场大奖操盘手及最佳演讲人。
廖任先生深耕品牌战略及数智化传播18年，为诸多国际品牌策划跨国整合营销；创立浅薄洞察理论及三体共振作业体系；赢得虎啸数英tpi等广告营销头部奖项；墨尔本国际音乐比赛推广大使。
廖任先生受邀出席于2025年11月27日在四川成都举办的2025全球品牌经济大会暨成都国际品牌发展论坛并就东盟投资与商务合作议题做主题演讲。）
作为2014年成立的数字整合营销机构，共振体始终专注于中国企业海内外商业推广全案服务，遵循“求真、至善、向美”的核心价值观，已为京东、美的、东芝、小天鹅、海信视像、德爱威、追觅、九牧卫浴、COLMO、宝宝巴士、创维、慕思旗下V6家居、蜜雪冰城东南亚、海底捞东南亚、comfee东南亚、雅迪等众多知名品牌提供出海传播支持，构建了覆盖全球的数字整合营销体系。在主题演讲中，廖任强调：“中企出海已从‘产品输出’迈入‘品牌价值输出’的新阶段，唯有以普世价值为根基，融合全球化视野与本土化叙事，才能真正实现品牌与世界消费者的心智共振。”
双轮驱动：普世价值为核，本土创新为翼
廖任在演讲中指出，中企出海的核心命题在于平衡“全球化叙事”与“本土化适应”。“欧亚各国文化迥异，即便是东南亚的越南、泰国、马来西亚、印尼四国，对同一中资品牌的认知也存在显著差异。”他以共振体操盘的Comfee空调东南亚出海项目为例，详细拆解了本土化创新的实战逻辑：在印尼市场，结合当地年轻消费者对颜值的重视与对即时清凉的需求，搭建了Comfee与茶饮品牌蜜雪冰城MIXUE联名合作，以“DoubleChill DoubleCool”为核心创意，将速饮冰饮的即时清凉与C空调的快速制冷功能深度绑定，快速打开品牌知名度；而在马来西亚市场，则聚焦当地全年高温的气候特征，以“#Sing forComfee”为话题，邀请达人改编雪王主题曲，联动门店开展“唱歌赢空调”活动，让用户从被动受众转变为内容创作者，实现品牌传播的自发扩散。
共振体科技传播总经理廖任做主题演讲
同时，廖任强调，本土化并非对中国经验的全盘否定，而是要在差异中寻找共性。“无论语言、文化如何不同，消费者对真实需求的追求、对优质产品的认可、对美好生活的向往是一致的。”共振体始终坚持以产品硬实力为基础，以品牌善意为纽带，通过数字整合营销与创新科技，传递“求真、至善、向美”的普世价值，这正是中企能够走向全球的“定心丸”。
价值引领：筛选志同道合的出海伙伴
在专访中，当被问及共振体选择合作品牌的标准时，廖任明确表示：“我们优先选择与价值观一致的企业同行。”他指出，中企出海应摒弃单纯的价格战或垄断式扩张，转而追求良性竞争与价值共赢。共振体主要聚焦三个维度：企业战略是否契合普世价值、品牌是否传递真实善意、外部声誉是否良好。“只有在国内具备扎实发展基础，且愿意以真诚行动构建信任的品牌，才能在海外市场走得稳、走得远。”
廖任
针对中国制造的国际形象变迁，廖任感慨道：“从前价格低、品质弱的标签已成为过去，如今中国品牌已跻身技术领先梯队。”这一转变也要求传播策略随之升级——从“单纯告知”转向“价值共鸣”，通过前期大量调研、实地走访，结合当地消费者习惯的沟通路径，让品牌技术优势与用户需求精准匹配。美的净水器全球出海项目中，共振体针对沙特、法国、尼泊尔等不同市场的需求差异，策划“变油为水”“出征塞纳河”“恒河取水”等定制化事件营销，正是这一策略的成功实践。
实战赋能：中小企业出海的差异化路径
谈及中小企业出海的难点与突破点，廖任提出了“生意链路优先”的核心建议。“中小企业无需照搬头部品牌的高举高打模式，应先构建清晰的生意链路，再匹配精准的传播策略。”他以电商出海品牌为例，指出通过虾皮、Lazada等平台直接触达消费者，本身就是高效的品牌传播方式。共振体为众多品牌提供的区域化视觉设计与场景化营销服务，正是基于不同品牌的生意逻辑量身定制，帮助中小企业以高费效比打开海外市场。
面对文化冲突与合规风险，廖任给出三点实战经验：一是深入沟通本地上下游供应链，摸清作业流程与合规要点，企业负责人需身先士卒带队调研；二是产品需适配区域市场需求，而非简单“中国产品海外销售”；三是保持平等尊重的沟通姿态，以“和而不同”的心态传递品牌善意，规避文化禁忌。
大会现场
科技助力：AI赋能本土化洞察
在技术应用层面，廖任分享了AI在出海传播中的实战价值。“AI就像一个全球智库，能帮助我们快速了解本地市场。”在印尼项目中，共振体通过AI模拟当地火山地貌与气候条件，为营销场景设计提供了精准参考，实际落地效果与模拟结果高度契合。他认为，AI的核心价值在于高效获取本地化素材与声音，让品牌传播更贴合当地语境，而非替代人工的实地调研与情感共鸣。
对于成都及西部市场的出海潜力，廖任表达了强烈期待：“西部企业拥有独特的产业优势与文化底蕴，共振体愿与更多四川本土企业携手，将中国故事通过专业化、本土化的传播策略，传递到全球每一个角落，实现‘共振世界心智，和鸣中国故事’的共同目标。”
本次大会期间，廖任的分享既有顶层战略思考，又有翔实案例支撑，为新生代中企出海提供了可落地的传播方法论。随着全球化进程的深入，共振体将继续以创意为核心、以科技为支撑，助力更多中国品牌在世界舞台上实现价值共鸣，让中国故事在跨文化传播中焕发持久魅力。
