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《2025年心动酒店趋势报告》发布：特色生活方式酒店成新增长点
当前，文旅消费持续升温，已成为拉动内需的重要引擎。然而，传统以满足功能型住宿需求的酒店模式，已难以契合消费者对情绪价值与体验升级的期待——用户不再只追求“有地方住”，更希望“住得心动”，渴望在住宿体验中融入在地文化、享受个性化服务，收获情感共鸣与独特记忆。抖音生活服务数据显示，2024年抖音“特色生活方式酒店”相关内容播放量超过350 亿次，可见，「心动体验」正成为酒店消费决策的关键因素。
在这一需求升级下，酒旅行业逐步告别粗放增长，转向以“重品质、强差异”为核心的精细化运营阶段。面对如何在存量市场中寻找新增量、构建核心竞争力的共同命题，9月25日，抖音生活服务正式发布「心动榜酒店」，首次针对酒店业态推出权威榜单评选，覆盖全国39个城市、443家特色生活方式酒店。希望通过真实、丰富的用户内容与数据，评选出能够创造意外惊喜与超预期体验的特色酒店，为消费者提供可信赖的指南，也为行业树立“心动”标杆。
同时，抖音生活服务联合中国旅游协会、迈点研究院发布《2025年心动酒店趋势报告》，基于「心动榜酒店」的评选指标与数据洞察，聚焦消费需求变迁、行业经营转型与典型案例实践，解码酒旅行业“心动价值”的创造密码，助力商家把握体验消费新机遇，为行业转型升级提供实战指南。
一、从“住酒店”到“选生活”：特色生活方式酒店成为消费“心”标准
在文旅消费持续升级的背景下，酒店已不再只是“功能性住宿”场所，而是转向为承载情绪体验与生活方式的重要空间。2025年1-7月抖音平台上“特色生活方式酒店”相关搜索量达1.3亿次，酒店POI收藏与分享量达5580万次，可以看出，“特色生活方式酒店”正成为新增长破局点。
用户酒店消费需求的持续升级，正推动其出行目的变迁，从目的地导向变为酒店即目的地。在这一趋势下，酒店的角色也随之发生转变，从功能性住宿，演进为消费决策的核心目标本身，这也催生出“本地微度假”“亲子度假”“反向旅游探索”等新兴出行模式。
「本地微度假」悄然兴起，成为都市人短暂逃离日常的“精神出口”。消费者选择一家舒适的酒店，不再只为过夜，而是为了寻求“去班味”的精神救赎，重获内心松弛。酒店也随之成为他们逃离日常、实现短暂抽离的关键场景。
与此同时，“躺平式遛娃”正重塑「亲子度假」出行逻辑，家庭用户不再选择奔波于景点之间，而是倾向于选择一站式亲子友好酒店，在轻松氛围中实现高质量陪伴，让自己也能真正享受假期。
而「反向旅游探索」走红，则见证了一场“为一间房，赴一座城”的消费迁徙。消费者不再执着于传统热门目的地，反而愿意深入小众城镇，只为体验一家有故事、有特色的酒店，这也为下沉市场生活方式酒店带来了蓬勃生机。
而在酒店选择偏好上，消费者正从过去关注价格与硬件设施的“性价比”，转向注重感受与体验的“心价比”。这一转变背后，是情绪消费意识的觉醒与自我疗愈需求的提升。一方面，酒店成为「精神充电站」，为追求“躺平式体验”，消费者愿意为能够提供舒缓氛围、疗愈设施的服务买单，追求“低能耗”放松。另一方面，酒店也成为「社交货币载体」，高颜值场景与特色体验本身即构成分享动力，“酒店氛围放松”“服务质量”“特色活动”等软性价值的关注，已超越对“硬件设施”的追求。从年龄分层来看，18-23岁用户更看重“价值匹配”，24-30岁用户则聚焦“颜值社交”。整体而言，酒店已从单一住宿功能，演进为融合情绪疗愈、社交互动与身份表达的的复合型体验场域。
二、消费选择“心动的信号”：“六大特色生活方式”酒店
当住宿需求从功能满足升维至精神追求，酒店的形态也随之进化，不再仅仅是建筑空间，还是消费者能够安放情绪、连接自然与文化的“心灵栖息地”。基于对用户偏好的深度洞察，抖音生活服务「心动榜酒店」聚焦“六大特色标签”——“无价窗景”“文化探寻”“自然疗愈”“亲子友好”“当地风情”与“品质商旅”，它们共同勾勒出当下最受消费者喜爱的“特色生活方式酒店”生动图景，也为行业指明了体验升级的方向。
无价窗景：视觉体验承载美好期待
「无价窗景」成为用户选择“特色生活方式酒店”的首要心动因素，2025年上半年，抖音“无价窗景”相关的主题酒店搜索量较上年同期增长41.24%，在特色生活方式酒店相关热搜中位列六大标签第一。一扇窗，不仅框住风景，更承载着用户对旅行意境的全部想象——推窗见山海、泡汤赏霞光，视觉震撼与场景沉浸共同构成体验核心。
文化探寻：沉浸体验感受在地文化
「文化探寻」类酒店精准契合年轻群体对在地文化的深度体验需求。通过将地域历史、民俗艺术融入空间设计与服务动线，酒店成为了“可居住的文化展厅”，让用户在停留中感受活态传承。2025年上半年，抖音“文化探寻”主题酒店搜索量同比增长31.68%，反映出年轻群体对于在地文化体验的旺盛需求，文化内核正成为差异化竞争的关键。
自然疗愈：重构放松找寻情绪出口
年轻群体在都市生活中，对“钢筋水泥”的审美疲劳，推动「自然疗愈」型酒店迅速崛起“森林”“大山”“露营”等标签重构了用户对“放松”的定义——酒店不仅是住宿场所，更是都市人的情绪出口。2025年上半年，抖音“自然疗愈”主题酒店视频内容量占特色生活方式酒店总内容量的38.44%，播放量占比超三成（31.35%），更值得关注的是，其点赞率超出特色生活方式酒店平均点赞率22.48%，位居六大特色标签第一，这也印证了自然属性对用户情感的高度触动。
亲子友好：省心遛娃实现高质陪伴
家庭出游场景中，“躺平式遛娃”需求催热「亲子友好」型酒店。家长不再满足于基础住宿功能，转而追求集游乐、照护、互动于一体的一站式体验，酒店成为“省心遛娃”的解决方案。2025年上半年，抖音亲子友好主题酒店搜索量较上年同期增长19.17%，市场表现尤为亮眼，反映出该类型酒店从住宿空间向亲子娱乐中心的角色拓展。
当地风情：生活融入连接本土美学
「当地风情」类民宿凭借其与地域生活的强链接，成为用户深度体验的入口。从景点打卡到生活融入，民宿以本土美学、主人文化、社区互动构建差异化魅力，成为连接消费者与当地本土生活美学的核心纽带。2025年上半年，“当地风情”主题酒店搜索量同比增长2.82%，展现了其作为文化载体的持续吸引力。
品质商旅：复合品质平衡工作与休息
随着商务出行领域经历深度市场变革，「品质商旅」酒店目前已突破“位置便利”单一维度需求，转向聚焦“高效办公+深度睡眠”的复合品质场景，为商务人士提供工作与休憩的平衡点。2025年上半年，品质商旅主题酒店搜索量较2024年同期增长15.42%，展现出稳定的需求增长态势，反映商旅用户对体验价值的日益重视。
在抖音，酒旅行业消费趋势正在被实时捕捉、放大并转化为真实的增长动能。「心动榜酒店」“六大特色标签”，不仅是消费选择「心动的信号」，更是解锁酒店潜力的增长密码。而抖音生活服务的价值，正是通过构建强大的内容生态与交易场，助力商家精准把握「心」需求，将「心动标签」转化为「心动生意」。
三、从“心动”到“行动” ：抖音助力特色生活方式酒店经营增长
当「心动榜酒店」“六大特色标签”清晰呈现出酒旅行业的需求方向，如何将其“解码”并转化为可持续的增长动力，成为商家面临的核心挑战。为解决商家“有标签无转化”的经营痛点，抖音以“六大特色标签”为锚点构建内容营销生态，推动生活方式酒店实现“流量-转化-增长”的闭环突破。数据显示，六大标签相关的特色酒店搜索量同比增长17.15%，特色酒店数量同比增长290%，特色酒店交易额同比增长172%，抖音已成为特色生活方式酒店增长的新引擎。
为帮助特色生活方式酒店高效运营、长效增长，抖音生活服务以“全路径设计+四大助力模块”，为商家构建“内容种草-交易转化-口碑沉淀”的全链路经营体系，助力其把握增长新机遇。在策略核心上，以“刷-搜-看-买”全路径设计，提升用户经营和营销能力，深度契合抖音用户“碎片化浏览-深度调研-即时消费”的行为习惯，为酒店提供了“全环节渗透”的经营机会，避免流量在中途流失。此外，在助力模块上，从酒店达人内容矩阵、酒店经营能力矩阵、酒店营销能力矩阵和广告推广能力四大维度上，构建特色生活方式酒店经营能力护城河。
在抖音生活服务的生态中，一批注重体验与服务的酒店已入选「心动榜酒店」，并通过平台资源整合，实现了品牌价值与生意增长的双向提升。
例如，Club Med·白日方舟太仓度假村通过抖音短视频与直播，生动呈现酒店G.O带领小朋友参与手工、滑雪等托管活动，精准传递“躺平式带娃”的亲子度假体验。在一场持续48小时的专场直播中，实现销售额231万元，其中80%的核销客人为新客，验证了优质内容在开拓新客方面的关键价值。
又如三亚海棠湾万丽度假酒店，通过整合「膨胀券+粉丝券+获客卡」三大平台营销工具，有效提升获客精准度与转化效率，推动单月交易增量超3000万元，展现出抖音生活服务工具产品对酒店生意增长的强力助推作用。
结尾：
「心动榜酒店」正在重新定义和衡量酒店的价值。在消费需求升级的驱动下，用户因为“向往”而下单，商家凭借“体验”而破圈，抖音生活服务也早已成为连接供需、创造增长的新引擎。在帮助用户轻松发现心中所爱的同时，也助力商家精准触达潜在客群，将“特色生活方式”转化为核心竞争力。
未来，抖音生活服务将持续助力消费者高效选择心动住宿体验，降低决策成本，同时，助力酒旅行业商家，在对“心动价值”的持续挖掘与创造中，找到生意增长之道。
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