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“进化到底”——特步发布两千公里5代，国货跑鞋进化之路
一方面是国内跑步人群的不断增长，一方面国内跑鞋行业竞争陷入红海，深陷其中的运动品牌们如何破局？特步给出了自己的答案
12月19日，特步正式发布两千公里5代。
在特步跑者进化之夜暨两千公里5代首发的现场，笔者看到了跑者们的“进化长廊” ，长廊里展示着众多跑者与特步两千公里跑鞋相互陪伴的故事。
有一位叫天瑞的跑者说：“我来自安徽财经大学，在我大学迷茫的时候连续用100天的跑步习惯，从5公里首赛20分钟，到半马突破131，这双特步两千公里3代陪伴我跑过春夏秋冬，见证了我的每一次成长和蜕变。当我愿意把目标交给时间，把过程交给坚持，速度的提升将会如期而至，在奔跑的道路上最大的挑战不是距离，而是时间与坚持。”
这只是众多两千公里跑者故事中的一个，从2023年5月15日，特步两千公里1代上市后持续迭代，每28秒就有一双两千公里卖出，每一双两千公里背后，都承载了不同跑者的“进化之路”，也记录了特步跑鞋研发的进化之路。
两千公里5代首发现场，特步电商鞋产品代表林少杰讲述了这双跑鞋背后的故事，他告诉笔者，“这双鞋取名‘两千公里’，源于我们对跑者成长历程的洞察——从零基础到里程累计2000公里，多数人会经历入门、进阶和瓶颈三个阶段，而这也是突破更高目标的起点。特步把旗舰大底技术和冠军中底结合起来，就是想让这双鞋陪你跑过每一个阶段。不管你刚开始跑，还是已经跑了很久，它都能让你跑得更稳、更远，一起跨过“两千公里”这道里程碑。”
两千公里快速迭代的这几年，也是中国跑者快速增长的时期，中国田径协会《2024中国路跑赛事蓝皮书》指出，当前中国经常跑步人口的合理区间为 1.18 亿 - 1.39 亿人， 2024 年中国田协认证路跑赛事参赛者年度消费总规模达 168 亿元，较 2023 年增长 26%，跑者人均年项目直接消费与间接消费增长至14141 元。
跑者消费规模逐步提升，跑鞋品牌竞争日趋白热化，如何用更具质价比的产品去更贴合消费者需求是特步一直在思考的问题。林少杰告诉笔者，跑者们数十亿公里的跑步里程中积累和反馈出来的新需求，就是特步研发团队进阶的指引。
年轻消费者是两千公里的最主要受众，耐磨是他们最关注的点，在这个基础上，跑感更好，提速更快，稳定更佳，就越能满足他们的需求。林少杰表示，在核心的耐磨这个点上，两千公里5代的耐磨实现了远超航空级耐磨指标——耐磨指数DIN-18mm³，在跑鞋领域领先行业标准。
在跑者进化之夜活动现场，两千公里5代亮出了自己鲜明的Slogan：每公里都是进化的证据。大特电商事业部总经理林晓兰指出“两千公里跑鞋，会帮助你在自我进阶的漫长议题中感受到进化，会激发跑者的生命力，是打开激情人生的钥匙，是一双真正为长期而生的跑鞋，会陪你走到想放弃的那一刻之后。”
电商事业部副总裁陈孚则指出，“两千公里已经成为国产跑鞋行业的大单品，未来特步电商会为消费者们打造出更多的超级单品。”
对于特步来说，两千公里5代是其不断进化路上的又一个里程碑，对于国产跑鞋行业来说，深挖用户核心需求的狠劲和坚持，带动更多中国跑者轻松上路，激发跑者的生命力，陪伴跑者进化到底，是国货品牌的担当与使命。
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