港股名创优品盘中上涨超20%,创今年1月以来新高。名创优品公布的2025年第二季度及半年度财务报告显示,公司第二季度总营收达到了49.7亿元,同比增长23.1%;该季度毛利率44.3%,较去年同期上升40个基点;经调整净利润6.9亿元,同比增长10.6%。
名创优品中国内地、名创优品海外及TOP TOY同店销售增长均实现了显著的连续改善,集团同店销售增长转正。同时,名创优品宣布派发中期股息,每股ADS股息为0.29美元,上半年股份回购及派发股息合计约10.7亿元,占经调整净利润的84%,上半年股份回购金额已超过2024全年,持续为股东带来丰厚回报。
名创优品集团2025年第二季度及半年度财报业绩亮点
全球渠道升级提速,“开好店、开大店”成效显著
2025年第二季度,名创优品品牌总营收45.6亿元,同比增长19.5%,其中中国内地营收26.2亿元,同比增长13.6%,海外营收19.4亿元,同比增长28.6%,经营质量不断提升,全球化布局持续深化。截至2025年6月30日,名创优品品牌国内门店数4,305家,本季度净增30家,海外门店数3,307家,本季度净增94家。
上海南京东路MINISO LAND全球壹号店
名创优品品牌国内市场方面,本季度国内同店销售实现正增长,加盟商数量也达到了历史新高,进入三季度后,同店增长势头进一步加速。本季度国内净增加门店30家,其中包括了7家MINISO LAND,截至6月末,名创优品在全国布局
全球首家MINISO SPACE在南京德基广场惊艳亮相
即时零售渠道也实现了高速增长,线上线下一体化加速推进。上半年,即时零售渠道销售额同比飙升53%,共有12个细分品类销售额破千万,近百个细类销售额同比增长超100%,展现出全渠道运营的强大势能。
全球化进程再加速,名创优品海外市场也持续聚焦高势能商圈开设标杆大店。报告期内,名创优品韩国首尔江南大道MINISO FRIENDS店、澳大利亚墨尔本Swanston旗舰店、泰国曼谷bangkapi旗舰店等相继盛大开业,以“超级IP+超级门店”模式强化品牌全球形象,同步推动海外市场实现强劲增长。值得注意的是,名创优品最大的直营国家之一——美国,也在大店模式的拉动下实现运营情况和品牌势能的不断提升。据统计,2025年名创优品美国新开门店的店效为老店的1.5倍,坪效高出近30%,租售比也较老店更优。第二季度,美国市场的营收更是实现了同比增长超80%的亮眼成绩。
加速自有IP生态布局,双轨模式驱动高质量发展
产品力是高质量发展的核心支撑,名创优品通过多元化IP策略和品类深耕,实现经营质量全面提升。报告显示,Q2名创优品集团毛利率达44.3%,较去年同期提升40个基点,充分展现品牌势能的持续增强。
作为全球领先的IP趣味好物平台,名创优品创新打造 “顶级授权IP+ 签约艺术家IP” 双轨驱动模式。一方面,与迪士尼、三丽鸥等国际顶级IP达成合作,通过差异化品类和资源优势,借势热门 IP 影响力吸引广泛消费群体。近期,玩具总动员 30 周年系列凭情怀设计与创新体验,在全球市场大受欢迎;航海王主题快闪活动成功登陆纽约、多伦多等10个国际都市,精准触达泛二次元消费群体。
另一方面,名创优品积极在全球挖掘极具潜力的原创潮玩艺术家 IP,全力打造名创潮玩IP版图,目前已战略性签约9位潮玩艺术家,包括近期“一端难求”的爆火 IP“右右酱”的设计师。预计今年签约数量将显著突破,并在未来保持稳定快速的签约节奏。
名创优品独家签约艺术家IP“右右酱”
在艺术家IP运营上,名创优品推出新的潮玩形态ICON BOX独家销售,同时深度整合产业链,升级渠道场景,如为签约艺术家在MINISO LAND举办签售会和展览,打造沉浸式的潮玩IP互动空间。今年7月,“右右酱”签售会便吸引海量粉丝,其产品销售额与销售量均突破预期峰值。据悉,名创优品还将发挥强大的全球化渠道网络势能,稳步推进“带100个中国IP走向世界”战略,多位艺术家产品及“右右酱”IP产品今年将铺向海外渠道,实现全球文化输出,建立品牌壁垒。
名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富表示:“在自有IP的建设上,名创优品有着独一无二的资源禀赋:‘全品类覆盖、全渠道渗透、全球化布局、全链路运营’。名创优品在自有IP领域的投入,绝不是短期的商业布局,而是基于时代趋势的长期主义选择。”
战略升级引领潮玩生态,产品创新构建品牌护城河
集团旗下潮玩品牌TOP TOY在2025年第二季度继续保持高速增长态势,实现了业绩的强劲增长与战略的纵深推进。TOP TOY Q2营收达4亿元,同比大增87.0%,门店总数达293家。此外,全球投资机构淡马锡领投TOP TOY,投后估值达到约100亿港元,进一步彰显TOP TOY在潮玩行业的领先地位。
TOP TOY持续强化产品竞争力与品牌势能。在外部合作方面,上半年TOP TOY在全球重磅首发超过170款新品,持续引领市场潮流;自有IP方面,高人气潮玩IP Nommi糯米儿正式官宣加入TOP TOY自有IP矩阵。作为原创治愈系IP,糯米儿自推出以来深受全球消费者喜爱,在东南亚等地区拥有众多粉丝,与已有的卷卷羊等原创IP共同构成TOP TOY强大的自有IP资产库。同时,TOP TOY持续推出自研与独家产品,实现IP产品差异化。
Nommi糯米儿一口甜心系列
TOP TOY将继续以差异化产品与深度IP运营为核心抓手,吸引更多高黏性粉丝及高消费客群,持续推动“中国潮玩范式”的全球落地,完善潮玩产业生态,巩固其作为潮玩产业生态引领者的地位。
展望未来,名创优品将持续深化自有IP战略,推动集团可持续的高质量增长。叶国富表示:“名创优品未来就是要把IP这件事情做足、做透、做深,不仅在中国有影响力,而且在全球有影响力。凭借深化与全球头部IP联名合作,保障整体经营的可持续性和稳定增长的同时,通过自有IP构建差异化、高爆发、可复制的持续增长驱动力。这正是我们对未来增长持续性充满信心的关键所在。
