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名创优品渠发中心荣获“广州市先进集体” 以“门店即乐园”新业态驱动商业高质量发展
4月29日,广州市庆祝 “五一” 国际劳动节暨劳动模范、先进工作者和先进集体表彰大会隆重举行。作为全市五年一届的表彰活动,本次大会共评选出40个全市先进集体。名创优品集团渠道发展中心凭借在推动湾区零售业态升级、渠道创新迭代、IP场景赋能及商业价值引领等方面的突出贡献,荣获“广州市先进集体”荣誉称号。该称号既是对名创优品商业创新实践的权威认可,也是对团队敢想敢干、实干笃行精神的充分褒奖。
名创优品集团全球副总裁兼首席渠道发展官寇维宣表示:“这份荣誉属于每一位实干创新的伙伴,渠道发展中心将以此为起点,深化‘开好店、开大店’战略,为广州商业高质量发展贡献力量。”
名创优品渠道升级重构零售商业逻辑
在消费升级与体验经济深度融合的大背景下,名创优品正在引领全球兴趣消费的趋势。名创优品董事会主席兼 CEO 叶国富表示:我们要从优秀零售企业向全球领先的 IP 运营平台跃迁。我们要开创中国品牌和中国IP的新未来,助推中国文化出海,成为中国IP和文化走向世界的重要窗口。
名创优品渠道发展中心坚决践行集团“全球领先的IP运营平台”的愿景,推动门店形态从传统“货架式陈列”向“乐园化体验”深度转变。通过落地MINISO LAND等超大面积沉浸式店型,名创优品彻底打破“单纯商品销售渠道”的定位,升级成为年轻人情感共鸣、社交打卡的城市潮流地标,让线下购物从“刚需消费”升级为“体验享受”。
名创优品集团全球副总裁兼首席渠道发展官寇维宣
据寇维宣介绍,名创优品渠发中心紧扣消费升级趋势,精准把握年轻群体消费需求,推动门店实现从“卖产品”向“卖体验、卖梦想”的价值升华,构建起MINISO SPACE、MINISO FRIENDS、MINISO LAND、SUPER MINISO等多元化店态矩阵,有效破解当前商业体同质化竞争困局,为实体零售发展提供了可复制、可推广的创新路径。
叶国富也在此前的《对话》专访中强调:“当下的消费者不缺少商品,他们缺的是值得去的地方、值得花时间的体验、值得发社交媒体的场景。给消费者提供看得见、摸得着、能亲身感受的产品和购物体验,也是一种商业价值。”依托十年深耕积累的IP运营经验,名创优品突破单一联名模式,深耕原创IP孵化,而渠道发展中心正是这一战略的坚定落地者,成功将线下门店转化为有温度、有内容的情感场与情绪释放场。
MINISO LAND广州“双子星”布局激活商圈新动能
作为广州本土培育成长的全球化中国品牌,名创优品集团始终将广州作为业态创新的“展示窗”,依托广州国际消费中心城市建设契机,将渠道创新成果落地生根,助力本土商业能级提升。
MINISO LAND上海全球壹号店开业15个月,销售额突破2亿元,创下“现象级”业绩,充分印证了该渠道创新模型的强大商业爆发力。
MINISO LAND广州壹号店
2026年初,这一成功模式已正式落地广州,MINISO LAND广州壹号店在“华南第一商圈”正佳广场盛大开业,以沉浸式IP场景打造成为商圈新焦点,成为广州建设国际消费中心城市的重要商业标杆案例。结合此前焕新广州千年商脉北京路的MINISO LAND门店,名创优品在广州成功完成“核心商圈+文化地标”的双子星战略布局。这种以大店为核心的渠道升级,不仅显著提升了单店客流吸附能力,更凭借沉浸式空间、海量热门IP、多元消费场景,为所在商圈带来了可观的客流增量与品牌年轻化效应,激活了线下商业活力。
MINISO LAND广州北京路店
寇维宣表示,未来名创优品集团将继续肩负使命,深耕渠道创新,加速标杆店态全球落地,以IP赋能与场景创新推动零售升级,助力广州建设国际消费中心城市,赋能大湾区富有活力和国际竞争力的一流湾区建设。
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