酒业频道
茅台工艺为基，渠道创新为翼，赖茅酒业书写品牌新篇
作为贵州茅台酒股份有限公司旗下的核心战略品牌，赖茅酒业自诞生以来便承载着酱香白酒的传承使命，凭借深厚的历史积淀与前瞻的发展布局，在茅台“大酱香”战略体系中占据重要地位，成为连接高端品牌形象与主流消费群体的关键桥梁。回溯其发展历程，1929年“衡昌酒房”的创立揭开了品牌的序章，1941年“赖茅”之名正式诞生，1953年品牌融入茅台酒发展脉络，2014年“赖茅”商标归属茅台集团后，贵州赖茅酒业有限公司由贵州茅台酒股份有限公司、中石化易捷销售有限公司等共同出资成立，标志着品牌进入规范化、规模化发展的全新阶段，其作为茅台酱香系列酒核心构成的战略定位愈发清晰。
品质是品牌的立身之本，赖茅酒业始终将传承与坚守刻入发展基因，严格遵循茅台工艺体系下的纯粮固态发酵传统。在原料甄选上，严选红缨子糯高粱，搭配优质小麦与符合标准的酿酒水源，从源头保障酒体基础。生产过程中，坚守5大工艺流程、30道工序、165个环节的严苛标准，历经长时间的发酵、蒸煮、陈酿等环节，确保每一瓶产品都具备酱香突出、酒体醇厚、回味悠长的典型风格。更值得关注的是，赖茅酒业共享茅台集团完善的质量管理体系，从原料入库到成品出厂，全链条实施严格的质量管控，让产品品质始终保持稳定可靠，延续了茅台系酱香白酒的卓越基因。
在坚守品质的基础上，赖茅酒业积极探索创新路径，以多元实践激活品牌活力。渠道创新方面，与中石化易捷的跨界合作成为行业典范。借助易捷广泛的线下渠道网络，让赖茅产品更便捷地触达消费者，构建起特色鲜明的渠道生态。产品创新上，精准洞察消费市场变化，推出赖茅曲咏等专销新品，以贴合主流消费需求的口感与定位，丰富产品矩阵，满足不同场景下的饮用需求。品牌传播与社会责任方面，赖茅酒业实现体育营销与公益事业的深度融合，2018年成为世界羽联官方合作伙伴，让酱香文化与体育精神相互赋能；2020年发起“赖茅·爱羽成长”少儿羽毛球发展公益基金，截至目前，已累计惠及43.5万名学生，在传递品牌温度的同时，也扩大了品牌社会影响力。
持续的品质坚守与创新实践，让赖茅酒业的品牌硬实力不断提升，获得市场与行业的双重认可。品牌价值实现稳步增长，迄今已达40.52亿元，彰显了市场对其发展潜力的高度信赖。行业荣誉方面，赖茅酒业先后斩获2018-2019年度杰出品牌营销奖、2018年度最受消费者喜爱畅销品牌、2022年支持青少年体育发展突出贡献奖等多项殊荣，这些荣誉不仅是对品牌综合实力的肯定，更是其行业影响力持续提升的有力印证。
面向未来，赖茅酒业将继续立足茅台酱香系列酒的战略定位，持续深化品质、渠道、文化三位一体的发展布局。在品质上，进一步细化生产环节管控，传承经典工艺的同时优化品控标准；在渠道上，深化现有合作的基础上探索更多元的营销模式；在文化上，持续以体育、公益等载体传递酱香文化与品牌价值观。通过全方位的发力，赖茅酒业将不断夯实品牌根基，助力茅台“大酱香”战略深度落地，在酱香白酒市场的高质量发展浪潮中，书写更加精彩的品牌篇章。
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