湖南频道
湘超共享广告位：珍酒用“内容共创”创新体育营销叙事
悍将长沙，实力绝佳；永州永冲锋，湘超展雄风；热血湘潭，霸得了蛮；大美常德、势在必得…当这些热血十足的口号出现在珍酒湘窖2026湖南省足球联赛现场时，广大球迷的呐喊热情和家乡情感被进一步引爆。而一掷千金用于展示各城市口号的背后“豪主”，正是2026湘超总冠名珍酒。
珍酒湘窖2026湖南省足球联赛，珍酒打破常规体育广告模式，把体育营销从“品牌独白”推向了“内容共创”，从“品牌表达”升级为“情感共振”。此刻，珍酒做的不只是“广而告之”，而是“成人之美”——把品牌声量转化为对球迷文化和地域情感的尊重与托举。
（部分城市湘超口号展示）
以受众为中心：从品牌独白到“内容共创”
传统的体育赞助逻辑是单向的：品牌花钱买曝光，观众被动接受信息。场边的广告牌、球衣上的logo、赛前的品牌口播——本质上都是品牌在“说”，受众在“听”。这是一种单向的、以品牌为中心的传播模式。
珍酒在湘超现场提供广告位，用于应援湖南省14个城市的球队，实际上是把“发言权”交还给了14支球队、14座城市、数以百万计的球迷。当这些带着浓郁地域色彩的口号出现在珍酒的广告牌上时，品牌不再是叙事的唯一主体，而是变成了一个“平台”—一个让各城市球迷表达热爱、让各球队展现城市精神的平台。
这正是“内容共创”的精髓所在。品牌不再试图垄断话语权，而是主动让渡一部分表达空间给受众，让受众成为内容的共同创作者。14个市州，14句口号，每一句背后都是当地球迷的情感投射和文化认同。珍酒的广告牌不再是一块冰冷的品牌展板，而是一面承载着14座城市荣誉感的“精神旗帜”。这种共创带来的传播裂变是几何级的。当球迷在广告牌上看到自己家乡的口号，拍照、分享、讨论便成为自然而然的行为。品牌信息不再是被动灌输，而是通过受众的主动传播实现二次扩散。
以情感为链接：从品牌表达到“精神共振”
如果说“内容共创”解决的是“谁来说”的问题，那么“情感共振”回答的则是“说什么”才能打动人——而在这个问题上，没有什么比“家乡”二字更具穿透力。湘超联赛的本质，从来不只是足球——它是14座城市之间的一场“情感拉力赛”：球员为家乡而战，球迷为家乡呐喊，整个赛事就是一次全省范围内的家乡情感总动员。
珍酒敏锐地捕捉到了这一点。他们没有选择在广告牌上反复强调珍酒的品牌主题，而是做了一次大胆的“内容让渡”——把这块视觉焦点位置完全交给14座城市，让每一句带着浓重地方特色的城市口号成为广告牌上唯一的主角。当这些城市口号被每一位家乡球迷看到的那一瞬间，内心最柔软的角落被击中了——那是被看见、被尊重、被懂得的感觉。这种“情感共振”的力量，远超任何精心设计的品牌文案。珍酒不再是站在场边的“赞助商”，而是那个“懂你家乡、敬你家乡”的陪伴者。
当品牌不再试图只是“表达自己”，而是成为一个承载家乡情结的情感容器时：装得下城市的骄傲，装得下球迷的热望，装得下每一个人对家乡最朴素也最炽热的眷恋。它收获的就不再是短暂的注意力，而是长久的敬意与认同。
珍酒这次的广告牌创新推广，看似只是体育营销中的一个小小创意，实则暗含了品牌传播逻辑的深层转变——从“我来讲给你听”到“我们一起说”，从“品牌占据C位”到“品牌成为平台”。接下来，珍酒将和各市州文旅单位进一步共创内容，通过开展湘超“家乡金句”征集和发布，让每一位热爱家乡的球迷，在湘超赛场上展示自己的才华，敬请期待更多精彩的“金句”登上湘超！
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